2016第八届中国广州国际珠宝玉石首饰展览会项目策划书综述.docx

2016第八届中国广州国际珠宝玉石首饰展览会项目策划书摘要：会展经济历来有“城市经济助推器”的美誉，具有强大的经济拉动作用，可以带动交通运输业、物流业、建筑业、商业、广告、旅游、金融等相关行业的发展。2015年《会展经济蓝皮书》指出，我国会展经济持续蓬勃发展，但会展场馆建设滞后，与会展经济的发展处于不平衡状态。会展场馆是举办展览、组织会议、节事活动等的基础设施，场馆的质量好坏与管理水平的高低对各种会展活动的举办有着重大影响，展览馆一般会注重面积、档次，展览馆的面积越大、档次越高，投资成本也就越高，投资风险也就越大。为了避免展览馆的浪费，造成投资失败，需要加强展会项目的策划。本文将对2016第八届中国广州国际珠宝玉石首饰展览会项目策划书进行设计，通过调研实际情况，给出项目策划书，并进行场馆规划图设计，以便更好地指导展会项目的建设，从技术和商业层面加强场馆的运营管理，进一步促进会展经济的健康发展关键词：会展经济；2016第八届中国广州国际珠宝玉石首饰展览会项目；策划书1 可行性调研报告1.1背景分析从20世纪90年代开始，我国会展业快速稳步发展，行业经济效益不断增加，年平均增长率达到了20%。在整个会展业蓬勃发展的带动下，各地纷纷加大了会展场馆的建设，由于各地经济等实际情况千差万别，会展场馆的建设种类也不统一，主要有展览中心、会议中心、体育竞技场和多功能厅等[1]。2008年，我国会展场馆数量达到250家，全国展馆可租用面积已达500万平方米，超过了展览大国德国。2010年，我国场馆建设力度持续加大，上海、江苏、北京、广东、浙江依次为展会数量最多的地区，我国已成为世界上数一数二的“展览大国”。特别是在上海世博会的带动下，各省市尤其是长三角地区的会展业蒸蒸日上，2010年浙江省会展业直接产值达290亿元，比上年增长18%，经济拉动作用高达2610亿元，占全省第三产业的22.2%。会展经济发展发展迅猛，场馆的建设更是如火如荼。截止到2015年底，我国会展场馆总建筑面积达3763.59万平方米，室内面积达883.17万平方米，室外面积有631.26万平方米，总展览面积近1579.25万平方米。其中，所有新建的和正在建设的场馆总建筑面积高达982.08万平方米，占我国目前会展总建筑面积的24.55%，而已建成的和将要竣工的场馆总展览面积大约有326.60平方米，占目前所有场馆总展览面积的19.49%，这无不反映出全国会展场馆建设的强劲势头[2]。目前，我国针对区域性大型会展场馆，特别是总建筑面积超过20万平方米的规模性会展项目的可行性研究较少，有关场馆建设项目的应用探索更是少之又少，广州市2016第八届中国广州国际珠宝玉石首饰展览会项目属于大型会展场馆工程建设项目，该项目的管理模式和技术方法较为独特，需要对其管理和运营的可行性进行研究，以防巨额会展投资失败。1.2调查数据分析1.2.1国内会展举办情况分析改革开放以来，我国会展业取得了长足的发展，每年以20%的速度持续快速增长。虽然金融危机给我国会展业带来了一定的冲击，会展企业的营业额、会展活动的数量、会展活动参与人数和交易额、企业参展后的业务预期和继续参展意向等均出现了不同程度的下降，但随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，会展行业又出现了欣欣向荣的态势，特别是是近几年，我国的会展行业得到了迅猛的发展。2015年全国30个省市区的展馆共举办展会8720场，其中北京、上海和广州三城市共举办了2504场，展览数量和展览面积还在继续增长，我国会展业也成了今后十年内最具发展潜力的十大行业之一。预计未来5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在20-25%左右[3]。2015年，894个规模以上（总展览面积3万平方米）展会中，总面积在20万平米以上的主要行业会展为354个，其中综合、汽车、房地产、家具四个行业展会数量和总面积依然排在前列。四类展会总数114个，占总数的32.3%，总面积1860.70万平方米，占规模以上展会总面积的44.63%[4]。1.2.2广州市今年会展举办情况分析2013-2015年广州市办展项目数量分别为89个、93个、105个，总办展数量维持年均7%的增长速度。2013年广州市会展组织者收入达3.8亿元，按照会展组织者与会展中心（场馆所有者）年收入的效益分成比3：1计算，会展中心（场馆所有者）2013年收入达7000万[5]。2015年会展组织者总收入达5.4亿元，广州市国际博览中心年收入3200万元，国际会展中心年收入1000万元，平均2013-2015年会展组织者收入增长率为18.7%，会展中心（场馆所有者）收入平均增长率为15.4%。随着会展场馆、星级酒店等硬件设施改善以及政策法规等软环境的完善，广州市会展经济在2015年呈现爆发性增长，据不完全