儿童奶专题促销活动指引.pptVIP

2012年儿童奶“成长QQ星 乐享迪士尼”主题促销活动规划 液态奶事业部市场部 2012.03.05 目 录： 策略说明 活动目的 活动背景 活动策略 活动方案 活动简介 促销执行 区域配合 活动目的： 借势迪士尼进行整合营销实现最大效益： 促进生意增长、提升渠道信心； 促进QQ星品类均衡发展（含新品）： 提升乳饮料销量贡献和市场占比； 持续提升成长奶单点卖力： 提升产品重复购买率从而打击竞品。 活动背景： 截止2011年10月，中国儿童奶品类销售已占到中国液奶总销额的14.33%，且仍以高于其他品类的增速持续增长。高端儿童牛奶市场（儿童成长牛奶）持续快速增长（MAT10月增长率76.6%）拉动整个儿童奶品类的发展（MAT10月增长率14.3% ）。经过3年的努力，QQ星儿童成长牛奶目前已占据中国高端儿童牛奶市场（儿童成长奶）第一的位置，市场份额高达54.4%，保持着每年138.4%的快速增长； 2011年伊利QQ星儿童奶围绕“助力儿童成长”的品牌核心资产，借助线上、线下资源并进行有效整合，品牌指标获得一定提升。目前QQ星儿童成长牛奶已经暂居儿童纯牛奶品类第一品牌的位置，市场份额达到54.3%，但QQ星乳饮料系列产品发展乏力，未能与成长奶形成整合从而借力发展，伊利QQ星整体面临品项发展不平衡的情况； 2011年6-8月，儿童奶开展主题为“成长Q