12广告创意手法12告创意手法.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 再稍候三天。要买机车，您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众 不同的好车就要来了。 让您久候的这部外型、动力、耐力度、省油都能令您满意的野狼125机车，就要来了。烦您再稍候两天。 对不起，让您久候的野狼125机车，明天就要到来了。” 野狼125 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 案例： 澳柯玛：“没有最好，只有更好” 飞利浦：“让我们做得更好” “果冻我要喜之郎” 使用对比广告应注意: 注意深刻理解有关对比广告的相关法规，避免触犯法律 注意对比要有针对性，要最终传达广告的诉求重点如：农夫果园：三种水果在里面，喝前摇一摇 娃哈哈 高钙果C：“四种水果又加钙”－“三种水果就想打发我”－“三种不够味，四种才甜蜜”  7、夸张手法 在广告中，把商品的某种特性，通过极度夸张的手法表现出来。 如：汽车广告——展示产品具有“可灵活运用的双面滑动式车门”这一特点：两个男孩在打雪仗，看到一辆车驶来，便恶作剧，伺机“袭击”它，不想，司机机敏地启动双开门，结果，两个男孩用力掷出的雪团穿越车门而过，在他俩脸上开了花。 广告夸张术可分以下几类： 功能特点夸张。 产品业绩夸张。 “车到山前必有路，有路必有丰田车”；“无论你到何处，都能买到柯达”；“三人行必有我师，三人行必有我鞋”（皮鞋广告） 使用效果夸张。　　　口香糖 “往身上洒一点，任何事情都可能发生”(香水广告)； “不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”（美容店广告）。 背离常理夸张。 “还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后这山就没了”(旅游广告)；“从12月23日起，大西洋将缩小20%”(航空公司广告)； 警示劝诫夸张。“请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品”“酒杯＋方向盘＝棺材” 功能特点夸张 使用效果夸张 功能特点夸张 使用效果夸张 使用效果夸张 夸张诉求还得注意 广告必须以过硬的质量和真诚的服务作为依托。 夸张的思维根基是想象力，夸张实际上是一种扩大的、归谬的联想。 夸张的战略是“抓住一点，不计其余”，不必过多考虑这一点的合理性。 注意夸张与夸大的区别。 如：“去黑斑一周见效，保证三天给你一层新皮肤” 8、比喻手法 比喻是借助另一本质不同而又与广告意旨有一定相似特征的事物，“引譬连类”，使人获得生动活泼的形象感。 Brighton语言学校平面广告。 9、悬念手法 两种运用方式： 在一个广告作品内部形成悬念。在广告片一开始，展示出一种反常现象或奇迷现象，使观众对广告内容产生怀疑和期待解密的心理。随着迷底的揭示，引出产品或着重表现的特点。例：麦当劳婴儿摇篮篇 大众polo　大众MINIVAN汽车 通过系列广告之间的相互提示、相互关联形成悬念。 如：伊利优酸乳　1　2　3　4　　 悬念广告策略： 要针对产品特征恰当地展开，一个侧面、一个相关联想都可引出悬念。 由于系列悬念广告有一个设疑然后解疑的过程，要求广告具备一定的重复出现率或稳定保持期，以便于人们仔细揣摩。 系列悬念广告在选择媒体时，一定要注意适于自身形式的连续性；时间的延续也不宜太长，否则人们的兴趣在重看加深印象之前便已消退。 10、留白手法 广告留白手法：在文字、画面、声音等方面的设计构成上，故意产生空隙，留出空白，简化图文信息量，减轻受众视听消化量，促成告知、接受、行动并实现销售的效果。 留白手法的形式 构图留白 即图文构图元素只占整个作品很小的面积如：大众金龟车－－想想小的好处　　奔腾剔须刀 文案留白广告中文字语言较少，重在以哲理性的文字表达理性与尝试，赋予产品某种有深度的情感体验或纯粹唯美的快感。如：2010，看中国 声音留白 整个广告完全无声 只有音效，没有旁白说辞，只在广告末端用一两句简洁的广告语，达到画龙点睛的效果。 如：耐克 广告创意的手法 幽默手法 恐惧手法 名人手法 动漫手法 汉字手法 对比手法 夸张手法 比喻手法 悬念手法 留白手法 例：SONY 果浆　西门子 英国一乡村理发店，在村边桥头上树起一块木牌，上边模仿中古时代绿林豪杰拦路抢劫时恫吓的口吻写着：“先生们，我要你们的脑袋！” “野狼”所向披靡： 1974年3月26日，台湾的两家报纸上同时刊登一则广告，广告上端是幅漫画式的机车插图，没有注明厂牌，广告下端是几行家：“今天不要买机车，请你稍候 六天，买车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了。” 第二、三、四、五、