零售企业规模不经济问题研究——基于企业特性和竞争环境的面板数据分析.pdf

中国流通经济 2013年第3期 口企业管理 零售企业规模不经济问题研究 基于企业特性和竞争环境的面板数据分析 陈 金 伟．张 昊 (中国人民大学商学院，北京市 100872) 摘 要：本文对近年来中国零售企业扩张行为的规模不经济问题进行了研究。基于182家零售企业构成的5年 期平衡面板数据，分别使用蒙德拉克均值回归方式和数据包络一马姆奎斯特指数计算方法对规模经济的状态和变 化趋势加以分析，结果表明样本企业总体处于规模不经济状态，而专业零售的规模不经济状态比综合零售更为显 著。结论认为，零售业的规模经济需要结合零售企业的产品与服务特性加以考虑。否则，在给定的需求状况及结构 下，零售企业的规模扩张行为会加剧其所处商圈环境中的竞争，进而对其产品销售与服务提供产生影响，这是产 生规模不经济的主要原因。 关键词：零售企业；规模不经济；面板数据 中图分类号：F713．1 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2013)03—0076—07 规模经济与范围经济共同构成了中问商成本 优势的基础，而规模经济更是分析零售企业经营 效率与竞争能力时必须考虑的重要因素。【11就现 代零售业而言，单店规模的扩大与连锁经营的采 用都为规模经济效应的发挥创造了条件。近年来， 随着对外开放的深入，中国零售业竞争日趋激烈。 在这样的环境下，选择何种途径来获得规模经济 和形成竞争优势，就成为普遍关注的问题。从中国 连锁经营协会发布的行业数据来看，2003～2010年 间，连锁零售百强中单个企业的平均门店数由204 个增加到 1502个，扩大连锁门店数量似乎已经成 为零售企业重要的竞争策略。但现实情况是，随着 连锁门店数量的扩张，企业将面临更加复杂的市 场竞争环境，这又会对零售商商品销售及服务的 提供可能产生负面影响。 因此，本文认为，这种规模扩张的发展方式值 得审视，不论是从零售企业是否具有规模经济特 征的静态角度讨论，还是从企业的规模经济效益 是否得到了提升的变化趋势研究，问题的答案需 要结合需求与竞争两方面因素来加以解释。本文 基于 182家零售企业所构成的平衡面板数据，采 用蒙德拉克(Mundlak)均值回归和数据包络一马姆 奎斯特 (DEA—Malmquist)指数的方法，就样本企 业的规模经济状态和变化趋势进行考察，并对综 合零售、专业零售两大子行业进行比较。 一 、 文献回顾 现有不少理论文献认为，零售企业具有产生 规模经济的可能性，并对此加以研究说明。一方 面，零售企业规模的扩大可以使固定成本在各个 服务单位之间分摊，顾客需求的不确定性会在大 数定理的作用下因为销售批量的增加而变得可以 预测，同时，大批量运输也更具有经济性。f 1、l3】另 76 一 方面，采取连锁经营的零售企业可以通过品牌和 统一经营进行有效的“复制’，和“选择性干预”，实现 分店扩张，【4】这是零售企业扩张的“最佳途径”， 并且与零售业经营所具有“类似性活动”和“订购性 生产”的特征密切相关。 同时，也有文献强调了 规模扩大所带来的负面因素，并且认为负面效应会 在一定情况下大于正面效应，从而带来零售企业的 规模不经济。? 从经验分析来看，尽管零售业规模 经济的表现会因地区、时期而异，但多数结论都表 明，较小的零售机构存在着规模报酬递增，而较大 规模的机构则表现为规模报酬不变或递减，并且可 以大致计算出发生转折时的店面规模。?也有研 究从时间维度出发，发现随着 20世纪 7O年代美国 超市零售规模的扩张，全要素生产率由递增状态变 为稳定或递减状态。 就中国的零售企业而言，有 研究表明，百货等业态中存在着规模经济，而在连 锁超市等业态中则已经出现了规模不经济。【 1、l1 】 从方法上看，研究零售企业所处的规模经济状 态可以采用不同的途径，一是估计柯布一道格拉斯 型生产函数中各要素的指数并求和，将其与 1进行 比较来加以判断，【也1、I”】二是直接分析规模指标与 经营效率指标之间的关系，【Hl、I 】三是应用数据包 络分析方法，计算有关规模效率状态或生产率变化 的得分来进行判断。【161 ，】上述文献在分析过程中 主要使用了企业层面的投入与产出数据，通常选取 销售额、利润额等指标作为产出，而将劳动力、资 产、营业面积等视为投入。 本文认为，鉴于中国近年来的零售业发展状 态，仍有对这一问题进行深入探讨的必要。首先， 不同国家和地区之间存在着消费习惯的差异，同时 零售业市场结构、上下游关系也各有特点，因而零 售企业规模经济的状况也会存在差别。其次，零售 业的规模经济状态会随着产业 自身的发展而发生 变化，但现有针对中国零售企业的分析主要采用截 面数据，难以捕捉其中的动态特征。第三，受到方 法和数据的限制，现有研究或者使用回归分析来考 察总体表现，或者使用 DE