第1章 汽车市营销概论第1章 汽车市场营销概论.ppt

第一章 概论 第一节 汽车产品的社会经济价值 第二节 汽车市场和汽车市场营销 第三节 市场营销观念的演变过程 第四节 汽车营销学的研究对象与研究方法 本章教学目的 知识要求 1.了解汽车产品的社会及经济价值； 2.掌握汽车市场的基本特点； 3.掌握汽车市场营销的特征和内容； 4.了解汽车市场营销观念的演变过程。 能力要求 1.能分析各类汽车市场的特点； 2.能根据汽车市场的内容确定汽车市场管理的流程； 3.能根据汽车市场的特点，分析并确定汽车企业的营销观念。 第一节 汽车产品的社会及经济价值 1.汽车对人类发展的贡献 1）增强了人类的活动能力 汽车的发展导致运载能力增加，生活节奏加快，功能增多┅ ┅ 2）拓展了人类的生存空间 汽车的发展导致活动空间增大，工作速度提高，生存质量改善┅ ┅ 3）改善了人们的生活质量 因汽车的发展促进了社会经济的快速发展，同时使得人们的收入水平、消费水平提高， 生活质量改善┅ ┅ 2. 汽车对国家经济发展的贡献 1）促进了汽车工业的大发展 中国2001-2011年汽车产量统计表 年份 汽车产量/万辆 较上年增长率/% 2000 206.90 ── 2001 233.44 12.83 2002 325.00 39.22 2003 444.37 36.73 2004 507.05 14.11 2005 570.77 12.57 2006 727.97 27.54 2007 888.24 20.02 2008 934.51 5.21 2009 1379.10 47.57 2010 1826.47 32.44 2011 1841.89 0.84 2）汽车工业是国家税收的重要来源 汽车上下游的产业链很长，能有效带动上下游多个相关产业发展，是国家税收的重要来源。 3）汽车工业是国家创汇的重要产业 当汽车产品成为一个国家的重要出口产品时，汽车产业就成为一个国家创汇的重要产业，如日本的汽车产业就是如此，中国今后也会这样。 3. 汽车对经济发展的贡献 1）是发展国民经济的命脉 当今社会的发展对汽车的依赖性越来越强，在当代社会，如果没有汽车，社会的正常运转、人们的生活会如何？ “车水马龙”的景象及含义？ 2）是牵引国民经济发展的“引擎” 汽车能够大量吸纳人员就业；在市场经济条件下，汽车和房地产都是一个国家的重要支柱产业，是引领国民经济发展的火车头。 3）是创造巨大产值的产业 汽车产业也是高科技产业，强大的汽车产业是典型的出口创汇产业。 汽车能够带动的相关产业达100多个 汽车在制造环节涉及的相关产业为： 钢铁、机械、电子、设备制造、橡胶、塑料、玻璃、物流┅ ┅ 汽车在使用环节涉及的相关产业为： 石油、化工、建筑、公路、交通、销售、金融、保险、维修、交管、加油站、停车场┅ ┅ 汽车工业是一个综合产业，能够有效促进高新技术的发展。 4. 汽车对社会发展的贡献 1）是波及范围最广的产业之一 2）是推动新技术发展的重要产业 汽车工业集成着众多新技术，如机械制造、材料科学、电子工业等等┅ ┅ 3）是大量吸纳劳动力的产业 2010年国内汽车产业直接就业人数500万，间接就业人数6000万，占全国就业人数的1/10。 思考题：汽车在发展过程中，在给人类带来进步的同时，存在哪些负面作用，试举例说明？ 第二节 汽车市场和汽车市场营销 1.汽车市场 1.1市场的概念 简明的讲，市场是商品交换的场所，市场是各种商品交换关系的总和。 市场 = 人口+购买力+购买欲望 汽车市场的意义是什么？ 是将汽车作为商品进行交换的场所，是交换关系的总和，是汽车的卖方、买方、中间商组成的