2007丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案研讨.ppt

花冠简介 第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。 至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。 1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。 活动进程总表 媒体推广阶段划分 媒体宣传预期安排 活动主题与目的 活动主题： 老友情缘，馥香花冠——我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动 活动目的： 通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。 借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场预热。