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新媒体背景下，广播新闻如何化“微”为机 　　【摘要】微信作为一种用户基数庞大的即时通信工具具有其他新媒体平台所没有的优越性，广播媒体可以与之结合，开发新的传播平台。从传统广播新闻与微信平台的特点来进行分析，二者也具有重要的互补性。传统广播应深入发掘微信特点，以此拓宽广播新闻来源的宽度和报道深度，创新广播新闻发展新模式。 　　【关键词】广播新闻 “微”时代 媒体危机 化解“微”机 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　广播作为三大传统媒体之一，曾在大众传播领域扮演重要的角色，时至今日仍然拥有庞大的收听人群。在新媒体不断创新发展的大潮之下，广播新闻如何扬长避短、化“微”为机，是广播从业人员需要思考的重要问题。 　　一、新媒体背景下广播媒体现状 　　从传播能力方面来看，广播的传播力和影响力仍然不断提升，自2013年统计以来，全国公共广播节目套数超过2863套①，全国覆盖的付费广播频率14套②，我国生产制作广播节目就超过739.12万小时，同比涨幅为2.82%③。广播节目综合人口覆盖率高于97.5%。④ 　　从广告收入方面来看，新媒体广告价值日益凸显，越来越多的广告投向新媒体和自媒体，不断分流传统广告市场，新媒体的广告占比由2014年的1540亿元上升至2015年的2093亿元，增长了35.9%；⑤而2014年电视广告收入在广电媒体广告总收入中的占比平均增幅为21.6%，低于2013年同期4.6个百分点，相较2013年下降了19.7%。与此同时，广播广告收入在广电媒体广告总收入中的占比持续增长，广播媒体2014年广告收入相比2013年同期增长11%，其中广告刊例价增长的比例达到了86.4%。广播广告不仅实现了广告收入的增长，其投放广告的品牌量也有所增长。梅花网调研数据显示，2014年上半年，投放广播媒体的品牌量实现6.2%的增长⑥。 　　可见，广播在传统媒体领域依旧拥有强大的竞争力。这种竞争力与广播所具有的自然属性有关，它具有伴随性，受众完全可以边运动、边做事边听广播。广播媒体实现持续增长主要缘于：一方面，中国逐步进入汽车时代，车载收听成为收听广播的主流方式，广播媒体收听人群的含金量不断提高；另一方面，网络电台的兴起，打破了广播的地域及时间限制，也网罗了更多的互联网受众人群。 　　二、广播新闻融合微信化“微”为“机” 　　微信作为一种用户基数庞大的即时通信工具具有其他新媒体平台所没有的优越性，广播媒体可以与之结合，开发新的传播平台。 　　1.受众通过微信收听广播操作简便，无须下载客户端，收听方式更简便。广播在手机终端上实现传播，最早是基于手机本身的接收功能，但这种方式只可收听到所处区域范围内有限的频率，受地域影响明显；后来推出的一些手机客户端打破了地域限制，是新媒体对于广播形式的创新。但是目前作为智能手机装机量达到90%的微信可以更方便地实现收听广播功能，只须关注相应广播频率公众号就可实现。 　　2.微信用户数量庞大，可以增加受众群体的广泛性。据2016年腾讯最新发布的英文版微信用户行为报告显示：微信现有7亿月活跃用户，2亿用户将微信与信用卡连接；有1千万微信官方公众号；微信城市服务在16个省的78座城市上线；微信支付介入超过20万线下商户门店。而且，70%的用户每月在微信上花费100元以上；微信新闻的影响力已经超过了新闻网站和电视；每天，61%的微信用户打开微信超过10次；94%的用户每天使用微信；53.6%的顾客表示会选择微信支付；大部分微信公众号用于信息分享、营销活动和顾客服务。⑦另一方面，在传统广播的受众数据调查中显示，老年群体在受众中占比较大，而微信97.7%的用户在50岁以下，因此，搭载微信平台对拓展广播的受众范围具有重要意义。 　　3.微信可以拓宽新闻线索渠道。新媒体时代，智能手机终端以及网络的普及使得人人都可能是事件的亲历者，也可以是传播内容的创造者。微信使受众群体从新闻消费者变成新闻生产者和提供者。从这种意义上来讲，微信能够大大拓宽传统广播新闻线索的渠道。因为有时受时间、地点等客观条件的限制，广播新闻采编团队可能无法第一时间获取新闻线索、第一时间到达现场，这时身处现场的受众提供的不论是文字、声音还是画面的第一手资料都可能是传统广播新闻的重要来源之一，为丰富新闻内容提供了重要素材。 　　除了以上微信本身相较于其他新媒体所具有的优势，从传统广播新闻与微信平台的特点来进行分析，二者也具有重要的互补性： 　　1.微信传播的随意性需要广播新闻传播的权威性补充。某些微信用户虽然亲历事件的整个过程，但由于缺乏专业记者和媒体的客观公正的大局观和能力，可能对事件的报道和阐述失之偏颇；另一方面，大众的不明就里以及新媒体下传播分享的随意性又可能会导致以讹传讹，严重影响社会舆论导向。这时就需