VI系统简介和工作步骤.docVIP

VI系统工作细分 一、可视形象规范 二、产品品牌塑造 三、产品品牌市场推广 可视形象规范工作内容(由设计公司协助完成) 第一阶段：主形象设计 1、企业标志/产品商标2、企业名称标准字体（中文、英文）3、产品牌名文字专用字体（中、英文）4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 1、业务人员名片员工证 员工（）员工证员工（工号）员工（臂章）业务销售资料(业务销售方案后完成后完成文字排版及图像设计)车辆标识 产品及品牌塑造 第一阶段：调研计划1、产品结构，产品特质市场地位2、同业产品调研的报告A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。D．市场竞争局势的综合调查分析。、企业形象塑造的基本原则a．企业形象的市场定位；b．企业表现战略的设定；c．产品（或业务）的概念设定；d．企业整体形象创造的策略思想； 第二阶段：塑造品牌需要项目一、保安服务公司：翼虎押运为大众最为熟知的分支产品 电信：网络稳定，为天网系统的承载商；天网系统与我司天网卫士名称相近，可使用擦边球方式借品打品 借用政策提高可信度 成都公安局打造”平安守护网”打造平安成都 使用言简意赅用语洗脑品牌文化 服务宗旨： 设备多、速度快、服务好、价格省，更安全 服务共识：“天网卫士，您的安防助手、服务管家” 吐露用户不同环境下不安因素，以此痛点为产品线切入点 产品线用户分类：私人用户、法人用户(含商铺、办公室、工厂及仓储) 根据产品线不同给予设备分类 以上内容用于完成销售手册文字内容 业务人员根据实际情况选择分类介绍产品 客户服务及服务术语1、2、3、? 产品品牌市场推广前提:务必遵守最新广告法相关要求与原则为前提 第一阶段： 完善对外品牌资料1、微信、微博、网站等自有宣传载体完善（网站需与保安公司共同协作） 百度百科完善品牌及产品资料（完成销售资料后） 百度搜索网站关键字优化（需与保安公司共同协作） 保安公司翼虎押运车车贴广告（需主形象设计完成后与保安公司共同协作） 市场营销方案 第一波以公益活动形式切入市场（网络媒体、报广），引导潜在客户关注自有微信、微博、网站 公益活动后商家反响软文推广产品品牌（网络媒体、报广），引导潜在客户关注自有微信、微博、网站 第二波以品牌推广+优惠活动形式制作DM单扫街，引导潜在客户关注自有微信、微博、网站，拨打客服电话访问(含新客户活动、老客户活动及同业竞争活动)