陸羽泉罐装茶营销策划书.docVIP

国饮“陆羽泉”罐装茶 策 划 书 目录 导语 策划目标 环境分析 宏观环境分析 行业竞争结构分析 SWOT分析 市场细分/目标市场 市场细分 目标市场选择 产品定位 市场营销策略 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 具体营销活动策划 制作网络视频宣传片 品牌形象大使选拔 茶文化竞赛 结束语 导语 茶，神奇的东方树叶，是中华民族的举国之饮。它发乎神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛在宋代，如今已成了风靡世界的三大无酒精饮料，并成为21世纪的饮料大王，饮茶嗜好遍及全球。甃石封苔百尺深，试茶尝味少知音。唯余半夜泉中月，留得先生一片心。一首【陆羽泉茶】孕育了一个国饮品牌——陆羽泉茶。试看如今中国茶饮料市场，“中国好声音”在这个夏天着实火了一把，也让“加多宝”迅速窜红，同时也带来了“加多宝”和“王老吉”的红绿纷争，纷纷攘攘的茶饮料市场洪波涌起。昔日的国饮品牌如何续写传奇，我们根据新市场的变化情况，制定这份营销策划书。 策划目标 1. 确定市场定位，增强市场竞争力。 2. 品牌知名度与美誉度同步到位，产品上市享有较高的知名率。以生产地为核心向全国辐射，成为知名企业。 3. 树立品牌形象，形成新的竞争优势。 4 培育顾客忠诚度，提升顾客满意度。 5. 缩减营销费用，降低成本，形成成本优势。 环境分析 茶饮料行业宏观环境（PEST) 1. P 政治环