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曲艺式新闻栏目 创造民生新闻新概念 摘要：在卫星频道激烈的竞争和中央电视台垄断了大量资源的情况下，地面频道在夹缝中生存，是一个战略性的问题。很多地方台选择了民生的视点加脱口秀的表述形式作为民生新闻的突破点。民生新闻经过了近7年多的发展也逐渐进入了瓶颈。但随着齐鲁电视台的《拉呱》、黑龙江电视台的《天下相声会》、辽宁卫视的《说天下》等等一系列的性格明显，杂糅了地方曲艺特点的新闻栏目得到了广大观众的热烈欢迎收视率也是一路飘红，本文将阐述，曲艺式脱口秀民生新闻栏目这一新概念。 关键词：曲艺式新闻栏目；传统结合现代的形式营销　　以齐鲁电视台《拉呱》为例，2005年10月31日齐鲁电视台全新打造的一档用济南家乡话拉济南家常事的《拉呱》节目在每天的17：30到18：05隆重推出了。节目播出一年多以来受到山东观众的极大欢迎。据央视索福瑞提供的数据，在整个山东省，该节目平均收视率是55％。这意味着每100个正在看电视的人中，有55人在看这个节目；在济南，这一指标高达75％。正如《东方时空》的播出改变了中国人早晨不看电视新闻的习惯，《拉呱》可以说改变了山东观众下午不看电视新闻的习惯，实现了非黄金时段的黄金收视率。并且得到了其他地方台关注，进入了诸如黑龙江新闻频道、安徽新闻频道、陕西新闻频道等等地方频道观众的视野。　　现代社会信息资源和注意力资源的严重不对称性正在不断加剧，对注意力的利用使得争夺注意力资源变得疯狂，也使得注意力的稀缺性更加突出。所有的媒体使出浑身解数冲着受众高喊：“看我！别走开！”在这种激烈的竞争中，在信息量以指数函数的速度集聚增长造成信息资源相对过剩的情况下，借鉴曲艺单口相声、亦或山东快书似的新闻是如何抓住观众眼球的呢？本文将试着分析这一类栏目形式受到观众欢迎的原因。 一? 曲艺式脱口秀民生新闻 受众本位?快乐至上　　人文精神的核心是以人为本，肯定人是世界的中心，倡导着尊重人、关心人、为人的自我价值的实现和人的创造性的最大发挥提供条件，它对媒体的影响力越来越大。随着市场经济主导地位的确立，媒体之间竞争加剧，人文精神迅速推动媒体进入“受众本位”的时代，从教化型转向服务型，从功能的单一转向多样化。　　在市场经济中，消费者的购买行为的内在驱动力更多地缘于对快乐的追求，受众对新闻媒体这一服务形式的消费同样如此。让受众感受快乐，是人文精神影响、指导媒体的重要标志。施拉姆一针见血地指出了这种进步的意义：“个人始终得到社会的认可、重视和强调，成为文明世界的基本单位和推动者。” 　　曲艺式脱口秀新闻大多把目标群体锁定在草根阶层，关注他们的悲欢冷暖。在播报新闻时加入大量曲艺的娱乐元素，实现了快乐知晓新闻。曲艺式新闻，实际上就是把新闻用更加个性化、娱乐化的方式呈现出来。曲艺是中国传统艺术中最搞笑、娱乐的形态，它的特点是给大家呈现了一种娱乐方向；新闻是最真实、严肃、严谨的节目形态，而此类新闻把新闻的真实性与传统曲艺的娱乐性结合了起来，同时满足了观众求真找乐的双重需求，实现了快乐收视，符合受众本位、快乐至上的原则。 二曲艺式脱口秀新闻从传播内容看符合“后院篱笆原则”?(Back?-?fence?principle?)　　麦克卢汉在他的《理解媒介》一书中将媒介按清晰度和参与程度分为“冷媒介”和“热媒介”两种。他把电视看作是冷媒介。冷媒介指那些提供信息不完备，留有许多供想象、思考、回味空间的媒介，既观众参与度高的媒介。因为是低清晰度的，在观看电视节目中，观众保持一种主体和游戏态度介入电视事件中。电视要抓住观众必须努力让他们参与其中，这对节目的内容提出了很高的要求。什么样的内容是观众需求的？　　从传播的内容看，“快乐至上”的第一闪念永远是最多数的受众最想了解什么。丹.拉瑟告诉他的手下，当不能确定英阿福克兰群岛之战、中东战争和伦敦黛安娜忘妃的新生王子等事件的重要程度时，就设想一天结束后，两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天，她们谈论今天“重要的新闻”多半是王妃新生的婴儿，这就是对以后新闻价值观有重要影响力的“后院篱笆原则”。　　无论是《天下相声会》《说天下》还是《拉呱》都充满了老百姓关注的民生新闻：鸡毛蒜皮、路见不平、拌嘴饶舌；当然也不乏拾金不昧、见义勇为、家庭和睦、邻里相帮……这些选题对准普通市民的生活，“想老百姓所想，急老百姓所急”，符合“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近原则。这种把资讯、题材的选择点聚焦到家庭，以家庭为中心向外扩散，把民生、本土跟地方的特点、家庭单元的特点结合在一起，很符合长江以北文化的特点。 三? 节目营销进入形式产品的营销阶段　　从节目的营销角度来说，有三个台阶，第一个是内容产品的营销；第二是形式产品的营销；第三是传播产品的营销。中国媒体刚刚完成了内容产品竞