寶宝大赛宣传策划方案方案稿.pptVIP

第六届“长安宝宝大赛”宣传执行方案 2012.5 1 宣传理念 2 一档见证宝宝成长的励志大戏 一档见证明星宝宝的诞生的活动 长安宝宝大赛由广州长安医院主办，是一场长安宝宝欢聚的盛会，更是一场长安宝宝感恩长安的盛大PARTY。长安宝宝大赛已经连续举办了五届，在羊城，乃至广东省和全国掀起一股宝宝热潮。 1 宣传方向 2 2012年4月14日—2012年9月15日 以广州地域和南方卫视为主导，新浪网络为重心，联动新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站，以及妈妈网等垂直网站等宣传方式。 宣传内容 把“宝宝的冠军之路”，贯穿始终 高层与明星齐聚启动仪式 各类宝宝的可爱参与 家庭的温馨和宝宝的健康 宝宝的才艺展示和比拼 宝宝赛道标新立异 体育明星、嘉宾明星等话题性人物 海派清口“小周立波”张冯喜担任小评委 宝宝前三甲将获国外游学奖 宣传要点 注重新浪的资源整合，官网+新闻+微博+评论 注意本次电视 活动对儿童领 域的涉及，在 新闻稿件和评 论中重点强调 注重宣传片的 铺稿，引发悬 念和讨论 注重长安医院的形象统一输出，宣传片+栏目+新闻+专题相结合 网络宣传炒作 通过网络途径，利用各种网络资源，将第六届长安宝宝大赛传播，并促使网络再传播，以便广大网友能对此事件进行关注，并对该事件有比较深入的了解，同时激起广大网友的兴趣，使之产生共鸣，提高第六届长安宝宝的知名度。 网络宣传炒作 微博转发传播 新闻网站播发传播 QQ群发传播 论坛热帖转发传播 新闻网站热点报道 炒作过程 进入50个以上QQ群发热帖消息（群成员200人以上），覆盖广东地区。 新浪微搏100个普通帐号转发消息，安排5个网络红人微博转发（每个5万粉丝以上） 论坛包括新浪、网易、搜狐、腾讯、猫扑、雅虎等，通过这些大论坛，将天涯帖子转载过来迅速进行炒热，安排部分论坛置顶，不能置顶的通过回帖和刷贴的方式仍然制造热帖，不断出现在各大论坛板块首页，使帖子能在短时间内吸引较多人气，形成热帖效应。 炒作过程 宝宝大赛文章发至天涯杂谈后推至热帖榜，后续操作评论、争议、话题交锋。一天即可吸引数万人关注，迅速形成热帖造成围观现象。 短时间内（2—3天）安排至少50个地方论坛铺贴，范围遍布全广东地区。 热帖形成后，写作新闻稿，安排广州20家以上新闻网站进行播发。南方网、广州妈妈、新浪网、搜狐网、网易、腾讯、天涯社区、21CN等网站。 官方网络宣传渠道 【官方微博】 微博地址：/u/2695823885 微博名称：长安宝宝大赛 微博跟进：跟踪拍照微直播活动动态。启动仪式、宣传片招募、赛道演绎、火热的报名现场、特色选手背后的故事。 炒作构想：#长安宝宝叫板中国达人秀# 、#辣妈秀宝宝#、#我的宝宝最可爱#、#最想去的英国圣地#、#最萌宝宝@我# 【官方网站】 网站地址：2012　　 外媒宣传 平面投放平台：南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、羊城地铁报、信息时报、民营经济报及地方分站版面相关记者及相关杂志媒体。 电台投放：广东电台系列台、广州电台系列台及分站城市主力电台 网络投放平台：南方网、广州妈妈、新浪网、搜狐网、网易、腾讯、天涯社区、21CN等 外媒投放 大致投放阶段：启动仪式、爬爬比赛、宝宝达人秀、冠军之路。 大致新闻点如下： ·儿童节目启动 吸引高层与明星齐聚 （启动仪式制造新闻） ·特色宝宝报名（第一个报名、出身优越、亚健康、孤儿宝宝等） ·宝宝爬行赛开战 宝宝赛道标新立异结合报名炒作 ·宝宝惊人的才艺展示和比拼（制造新闻） ·宝宝也做达人秀 惊爆你的眼球 ·体育明星、嘉宾明星参与等话题性人物 ·宝宝前三甲将获国外游学奖 宣传时间段细化 第一阶段启动招募：（播出前）4月15日—5月19日 第二阶段晋级赛：（播出中）5月6日—6月30日 第三阶段半决赛：（播出中）7月1日—7月21日 第四阶段决赛、颁奖典礼：（播出中）7月22日—9月15日 时间节点 报名、启动宣传 【媒体炒作】 海选前四场 【万菱汇】 【正佳广场】 海选后四场 【正佳广场】 【万菱汇】 训练营、半决赛 【万菱汇】 总决赛12强 【正佳广场】 4.14 5.18 5.19 6.16 6.23 7.14 8.25 9.15 ︻宝宝趴趴秀 ︼ ︻媒体宣传︼ ︻宝宝达人秀︼ ︻才艺展示︼ ︻总决赛︼ ︻评委问答︼ ︻颁奖晚会︼ 6.2 6.9 6.30 7.7 7.21-22 宣传期(阶段一启动招募) 4月15日——5月5日（21天） 宣传排期 播出频道 宣传片播出次数 时间 栏目 段位 宣 传 片 TVS-2 白天84次 夜间106次 共计190次 4月15日-5月5日（21天） 白天4次 夜间6次 11:30-13:00 2次 17:00-18:0