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2009年3月 第17卷第2期 河南社会科学 HENAN SOCIAL SCIENCES M盯．．2009 V01．17 No．2 新媒体时代的电视消费模式变革 方雪琴 (河南财经学院 文化传播系，河南 郑州450002) 摘要：伴随着Web2．0的大背景，，Iv2．o作为一种新的电视传播理念渐行渐近。“观众创造内容，观众 分享内容，观众与观众互动”是Tv2．0的核心理念。以IPlV为代表的新兴媒体不仅为受众提供了无限的选 择，而且为他们展现了一个个性化的“电视超市”和“电视社区”。他们不再是“沙发上的土豆”，而是“搜寻 者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者”等诸多角色中的任何一个。电视与网络的融合，互联网的“前 倾”特性将对传统电视“后仰”的消费模式产生强烈冲击。传统电视必须与时俱进，把握新兴电视媒体的网 络化特质，在和互联网的融合中尽快升级换代，实现思想观念、节目内容、广告策略等全方位的转变。 关键词：rⅣ2．0；新兴媒体；电视消费模式 中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1007—905X(2009)02—0168—04 随着网络电视、手机电视、IPlV等新兴媒体的快速发展， 一种被称为TV2．0的新的电视传播理念正在全面兴起。 TV2．0的横空出世伴随着Web2．0的大背景。中国互联网协会 对Web2．0下了这样的定义：“Web2．0是互联网的一次理念 和思想