高校DM杂志策划案高校DM志策划案.doc

遂宁高校第一平面媒体－《青葱岁月》DM杂志－直击百万目标消费群 《青葱岁月》DM杂志（遂宁校园网消费手册）广告招商说明书 目 录 前言 《青葱岁月》媒体简介 杂志简介 广告投放优势 发行方案： 我们的理念 受众分析 栏目介绍 广告刊登 《青葱岁月》DM杂志2011年广告报价 刊登广告须知 附件：遂宁校园网简介 随着互联网、电子商务的渗透率的提升，网络细分市场必定会深入到大学生消费群体。大学生市场必定会会成为网购市场的重要群体。以及新媒体的重要使用者。青葱岁月在此契机下应运而生，必将为未来电子商务及新媒体的发展做出应有的贡献。 一、《青葱岁月》媒体简介 青葱岁月专注于为客户提供一条龙的校园市场营销和整合传播方案。目前旗下有遂宁学生网。 《青葱岁月》DM杂志是我省第一本公开发行、直面高校的免费校园时尚杂志；第一本引导在校大学生网上购物消费的专业杂志；第一本网络与纸质杂志相结合的新型杂志。是顺应遂宁校园网发展需要及商家在高校业务中的需求而发展起来的。、 《青葱岁月》DM杂志以“多彩校园生活”为目标，以校园消费时尚资讯为主要着力点；以敏锐、 独特的视角记录校园文化与时尚，引领大学生生活消费潮流，提供生活消费资讯，引导积极、健康、高雅的消费方式；提升大学生生活品味，培养大学生的品牌意识；提高、推动遂宁高校的整体形象和文化氛围。并致力于打造遂宁高校校园内线上、线下发行量最大、影响力最广的媒体平台。 二、杂志简介 青葱岁月创刊宗旨：为遂宁校园网及遂宁校园网网站战略合作伙伴、合作商家而制作发行的时尚、娱乐、网络购物刊物。4.1定位 《青葱岁月》DM杂志是以校园为依托，以大学文化为内核，倡导高品味、精英的消费文化心态，让大学生深度了解、认知全方位知识，以引导潮流、引导消费的免费直投DM月刊。在专业的策划、编辑、美工、广告运营队伍引领下，记者、发行团队全部来自遂宁各高校的媒体精英和社团领袖。 4.2 风格  实用 为学生提供遂宁校园网及遂宁校园网网站战略合作伙伴、合作商家的最新折扣、产品和服务。 贴近 用最原生态的词汇、原创主题活动记录大学生的点点滴滴。 时尚 走在潮流前沿，引领校园时尚。 健康 生动、有趣、活力四射。???4.3规格： 四封：铜版纸。 内页：128g克轻涂纸。全彩印刷，骑马订。36-64内页 成品尺寸：215mm×280mm。??4.4内容： 信息量大，文字风格符合年轻人口味； 图片量大，色彩鲜艳、跳跃。 更前瞻的引领青年人思维方式； 通过遂宁校园网平台，电子杂志将在网站及各地高校知名论坛同时上线，方便大学生网上浏览、订阅。更贴近大学生的生活原态，更多元化的增进与读者的互动。 三、广告投放优势： 传播精准 据我公司的高校调研资料表明：大学生群体有追求时尚、盲目攀比、消费冲动、从众消费、品牌忠诚度高、缺乏计划、消费能力强、易接受广告的引导等明显共性；高校市场有人口密度大、广告的千人成本低，相对封闭、不受其他媒体干扰、市场区隔性强等显著特点，通过《青葱岁月》DM杂志进行营销传播，具有很强的针对性和精准性，更能有效锁定目标客户。 2.长期有效: 本刊集合高校大学生的时尚消费资讯, 同时又提供时尚、娱乐、健康、主题活动、学习等生活资讯，实用度高，能被长期保存，反复利用，传阅率高，广告长期有效。 3.互动性强，反馈效果明显: 本刊市场部深入各高校广泛调研，根据大学生的实际需求和兴趣动向，设置相关栏目和内容，并附有多张商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券，实现大学生与商家、与本刊的良好互动，大大增加了广告的重复率。 4.高性价比，千人成本低: 以普通内页软文为例，《青葱岁月》广告按首期广告到达率30万人算， CPT=8,000元/300，000人×1000=26.7元，与同类同质杂志相比极低，几近传单成本，而营销传播效果是其它媒体的数倍。 发行保障：实行签收式发行，公司监测部根据签收单进行回访补漏，并深入发行点检查和监督，到达率100％。 5.强势覆盖：《青葱岁月》DM杂志每月发行一期，每年6期，发行范围涵盖合肥地区50余所高校及各个地级市30多所本科大专院校，影响全省180万大学生为主的青年人群。通过各高校内专业、敬业、高效的校园代理投递队伍，严格、科学的监测机制，确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动场所。 6.终端诱导: 超市是消费终端，在此迅速引起广告效果。咖啡厅是文化消闲场所，适合轻松品味阅读。社团办公室是学校里最热闹、最充满激情的地方，许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策都在此做出。宿舍是大学生学习休息所花最多的场所，在宿舍的氛围中，大学生会比在其它环境中更容易接受产品，对消费者的决策购买有很大的