化妆品调研方案汇报试卷.ppt

泸州职业技术学院 商学院 14市场营销1班 小米2组 组员： 何姣、唐志林、罗伟、段小叶、陈博文、唐萍 调研方法 调查数据统计分析 结论 启示与建议 目录 调查目的 引言 校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了更清晰的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们做了一次调查。本次调查主要是针对泸州职业技术学院在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出泸职院在校大学生选购、使用护肤品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。 01 调查目的 PART ONE 调查目的 1.了解泸职院大学生化妆品消费情况 2.分析泸职院大学生购买化妆品的影响因素，和主要渠道，为今后化妆品的销售提供参考。 3.培养我们查阅资料。调查采访、信息处理及相关统计软件的使用。 02 调研方法 PART TWO 调研方法 1.调查对象和单位 调查对象：泸州职业技术学院在校大学生 调查单位：泸州职业技术学院在校（大一，大二）学生 2.调查方式 采用调查问卷的方式 3.资料收集方法 直接发放问卷给被调查人，填写后由发放问卷的人员进行问卷收集。 4、抽样方式 随机抽样 调研方法 5、问卷发放/回收情况 本次共发放问卷150份，回收问卷150份，有效问卷147份，有效问卷率98.5%。 6、问卷分析工具与方法 对调查问卷采用SPSS17.0统计软件进行分析，主要分析方法为：频率/频数分析、描述统计分析等。 03 调查数据统计分析 PART THREE （一）调查基本数据情况 调查单位人数 院系 频率 百分比 商学院 21 14.3 建筑系 22 15.0 人文系 21 14.3 信息系 16 10.9 机械系 16 10.9 1.调查单位人数情况 在147名被调查者中，有商学院21人，建筑系22人，人文系21人，信息系16人，机械系16人，艺术系6人，电子系19人，白酒学院11人，外语系15人。 院系 频率 百分比 艺术系 6 4.1 电子系 19 12.9 白酒学院 11 7.5 外语系 15 10.2 合计 147 100.0 2.性别 性别 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 48 32.7 32.7 32.7 女 99 67.3 67.3 100.0 合计 147 100.0 100.0 以上数据显示，在147名被调查者中，有男性48人，所占比例为32.7%；女性99人，所占比例为67.3%。 3.每个月的生活费 以上数据显示，在147名被调查者中，一个月生活费600的有三人，所占比例为2%；一个月800的有22人，所占比例为15%；一个月生活费900的有2人，所占比例为1.4%；一个月1000的有88人，所占比例为59.9%；一个月1100的有4人，所占比例为2.7%；一个月1200的有8人，所占比例为5.4%；一个月1500的有16人，所占比例为10.9%；一个月1700的有1人，所占比例为0.7%；一个月2000的有3人，所占比例为2%。 （二）购买与问题分析 1.对自己皮肤的了解情况 对自己皮肤的了解情况 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 非常了解 11 7.5 7.5 7.5 比较了解 47 32.0 32.0 39.5 基本了解 63 42.9 42.9 82.3 不了解 26 17.7 17.7 100.0 合计 147 100.0 100.0 以上数据显示，在147名调查者中，对自己皮肤非常了解的有11人，所占比例7.5%；比较了解的47人所占比例32.0%；基本了解的63人，所占比例42.9%；不了解的26人，所占比例7.7%，大多数人对自己的皮肤都有基本了解。 2.是否有购买化妆品 没有购买 6.1% 9人 有购买 93.9% 138人 以上图所示，在147名被调查者中，购买过化妆品的有138人，所占比例93.9%；没有购买的9人，所占比例6.1%；由此可知购买化妆品的人很多。 3.使用化妆品的类型 上面柱形图数据显示，在147被调查者中，化妆品主要用于洗发水的有32人，所占比例21.8%；化妆品主要是护肤品的有80人，所占比例54.4%；化妆品主要是沐浴露的有14人，所占比例9.5%；而选择其他的有21人，所占比例14.3%；现在消费者使用化妆品的主要目的大多数都是为了护肤。 4.使用化妆品的频率 您使用化妆品的频率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 每天使用 32 21.8 21.8 21.8