2008.5助理试卷.docVIP

2008年5月中国市场营销经理助理资格证书综合考试 三、简答题（每小题5分，共计25分） 31.值创新策略的内容有哪些？ 价值创新策略的内容主要有：（1）竞争会使所有的产品和服务随着时间的推移而逐渐沦为普通商品（2）单纯的压低交割或提高产品质量并不足以使公司和竞争者区别开来（3）要想获得持续的竞争优势，需要对产品利益、服务利益和价格进行创新的组合（4）能够赢得竞争优势的组合来自于公司对目标市场需求和期望的精确把握（5）产品质量、服务质量和价格进行创新的组合可以见识许多利润大幅增长的接触公司的发展历程营销战略的特征主要有：（1）全局性，体现企业全局的发展需要和利益（2）长期性，着眼于未来，要知道和影响一个相当长的时期（3）系统性，企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，陈给一个有机的整体（4）适应性，外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变化时，战略应不失时机加以调整（5）风险性，由于环境的不确定性，使企业的战略带有风险，但威胁和机会是可以互相转化的产品生命周期是指新产品从进入市场一直到该产品推出市场的整个过程。 产品生命周期的特征是：（1） 产品销售经过生命周期的不同阶段，每一阶段的销售状况、竞争状况、市场状况都有所不同，对销售者提出了不同的挑战（2） 在产品生命周期不同的阶段，产品利润有高有高低（3） 在产品生命周期不同的阶段，产品需要不同的营销、财务、制