曹汝英-商品学基础（第三版）第8章 商品包装.pptVIP

按商标使用者分类 制造商标 销售商标 证明商标 §8-5 商标概述 §8-5 商标概述 （二）商标的作用 1．标志作用 2．宣传作用 3．商标是一种产权 第八章 商品包装 第一节 商品包装概述 第二节 商品包装材料 第三节 商品的销售包装与 第四节 运输包装商标 第四节 商标 §8-1 商品包装概述 一、商品包装的产生和发展 （一）商品包装的概念 我国国家标准(GB4122—83)《包装通用术语》中，对现代商品包装做了明确的定义：“为了在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。”也指“为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 二、商品包装的功能 商品包装在商品生产、流通和消费各领域中，均有着重要的作用。 (一)保护功能 (二)容纳功能 (三)便利功能 (四)促销功能 §8-1 商品包装概述 §8-1 商品包装概述 三、商品包装分类 （一）商品包装按商品流通过程的作用不同，可区分为：销售包装和运输包装。 （二）商品包装按照包装层次分为：个体包装、内包装和外包装，或叫小包装、中包装、大包装。 （三）商品包装按照销售市场可分为：内销包装、出口包装。 （四） 按照包装材料可分为：纸板、塑料、木材、金属、玻璃、纺织品、复合材料和其他材料包装 （五）按照商品包装使用范围分类，包装可分为专用包装和通用包装 §8-1 商品包装概述 §8-1 商品包装概述 （一）实用 （二）科学 （三）经济 （四）美观 （五）创新 四、商品包装设计的基本要求 §8-2 商品包装材料 一、纸、纸板 （一）纸、纸板概述 （二）纸和纸板的种类 （三）包装用纸和纸板的特点 §8-2 商品包装材料 二、塑料 （一）塑料概述 （二）塑料包装的特点 §8-2 商品包装材料 三、玻璃 四、金属材料 五、木材 §8-3 商品的销售包装 一、商品销售包装及其结构要素 商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。 结构要素： 材料、造型、技法、装潢四要素 §8-3 商品的销售包装 二、销售包装的使用环境要求 （一）商品生产对包装的要求： 包装所需材料是否适当、容易采购？ 包装与生产线是否协调？ 是否可利用原有设备来充填封装？ 是否可以标准化？ 是否能再降低成本？ （二）运输、装卸和储存对包装的要求： 在正常运输和储存条件下，这种包装会不会损坏？ 能否再缩小体积而节省空间？ 尺寸是否可以标准化，以减轻储运费用？ §8-3 商品的销售包装 （三）销售对包装的要求： 陈列时是否醒目，能否引人注意？ 能否显示出商品特色？ 是否强调了足够的销售策略？ 与同类商品比较，是否更具竞争力？ 是否适于陈列？ 能否减少被偷窃的可能性？ （四）社会对包装的要求： 是否合乎节约资源的原则？ 处理废弃物时是否会发生问题？ 对所包装物品的安全有无影响？ 包装与商品之间的容量比、价格比是否适当？ （五）消费对包装的要求： 包装所使用的材料是否安全？ 包装的大小、容量是否适合消费者的需要？ 是否容易打开？是否容易再封存见否轻易取出内容物？ 包装的大小是否适于存放于冰箱、餐橱架、壁橱或其他储藏处？ 包装是否坚固耐用？ 价格是否合理？ 能否方便地量出正确的使用量？ 用过的包装能否复用？ 外表是否美观？能否当作装饰品？ 是否能显示地位，以满足消费者的优越感？ §8-3 商品的销售包装 （六）所包装商品对销售包装提出的要求 商品销售包装是商品的附加物。 因此，商品销售包装必须满足其所包装商品对它提出的要求。 由于商品与包装之间的关系是主从关系，所以销售包装满足商品对它提出的要求是首要的、基本的，其中主要是要满足商品物性的要求。 §8-3 商品的销售包装 §8-3 商品的销售包装 三、商品销售包装装潢 （一）商品销售包装造型结构设计 一类便于陈列识别的； 一类是便于携带使用的。 §8-3 商品的销售包装 （二）商品销售包装装潢的设计 商品包装装潢的表面设计包括图案设计、文字构思与字体造型设计以及色彩运用。 一、商品运输包装及其结构要素 商品运输包装是以满足商品运输、装卸、储存需要为目的的包装。 它既是保证运输、储存安全的条件，又是提高运输装卸、储存作业效率的物质基础。 §8-4 商品的运输包装 §8-4 商品的运输包装 商品运输包装是由： 技法