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2008 “百万巨奖，赢在招行” 大型活动策划案 史蒂芬咨询--价值四百万人民币的顶级活动策划案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 检索 活动构筑 活动流程及执行 2 媒体宣传策略 3 费用预算 5 附件 Click to add Title 4 1 6 活动简析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分：活动简析 1、活动背景 2、活动目的及意义 Get It Right 做到准确 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. -1、活动背景 市场环境 （1）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱 随着中国经济的发展，人们的收入水平成倍地增长，生活水平显著提高，个人财富的增加，理财观念日益深入人心，然而，很多人在理财中却表现平庸，无所作为。理财成为一项越来越重要的生活技能，理财的话题愈加热门，学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实际操作中，许多人由于种种因素的影响，形成了错误的理财观念。 （2）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力 金融业逐步开放，财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷纷抢滩理财产品市场，财富管理业务竞争日趋白热化，理财正在中国变成随处可见的一种生活方式 ，尽管过去一年，中国市场平均每天推出四款产品，我们已经有4618支理财产品理财品牌的建设是银行重点打造的“品牌工程”，但很多活动都是比较片面，忽视内外打造品牌概念。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002 年 10 月，招商银行率先在国 内全面推出针对个人高端客户理财的零 售金融产品 ——“ 金葵花 ” 理财品 牌及服务体系，揭开了国内 “ 个人理 财时代 ” 的序幕。 招商银行理财产品销售业务发展迅速， 截至2007年11月，招行累计向市场推出各种 类型的银行理财产品将近150种，投资方向包 括：新股申购、QDII之全球基金通理财计 划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品 等。受到投资者的广泛好评。目前在全国拥 有超过1000名资深理财经理为“金葵花”客 户通过服务，招商银行金葵花理财荣获2007 年中国最佳银行理财产品品牌奖， 招商银行金葵花理财目前深入人心 。 　　 招行优势 关系三角形 理财优势 个性的表现 与众不同 -1、活动背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. -1、活动背景 外因促进 2008年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有挑战，07年底的股市动荡，使普通市民对投资理财更加谨慎，对投资理财的专业指导更加迫切。 针对08奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。 我们计划3月中旬开始活动，8月8日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全方位深化招行品牌 提升大众理财能力 提高招行理财美誉度 “百万巨奖，赢在招行”是个全方位的大型互动活动，在 理财知识大厦等活动中，充分展示出招行的资源和人才优势， 极大的提高