基于大学生的影视消费市场级消费者行为剖析.pptVIP

基于大学生的 影视消费市场及消费者行为分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 基本概念 效用，是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买行动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理论模型 产品价格 个人收入 个人偏好 产品 促销 服务 体验 产品数量 产品质量 消费者满足最大化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者行为模型 产品的选择 使用的频率 使用的时机 使用的内容 忠诚度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 影视消费的需要 按满足消费需要的层次划分，可以形成生存资料、享受资料、和发展资料的消费结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查 2003年，我国开始电影产业化改革 2010年全国电影总票房突破100亿。 2012年全国电影总票房达到170.73亿，同比增长30.18%，创历史新高；国产片票房82.73亿，占票房总额的48.46%。 2013年将突破300亿大关。 每年增长速度将近百分之三十，现已成为继美国之后全球第二大电影票房市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查 中国网络视频用户和规模呈现持续稳定的增长态势。 2012年底用户规模达3.72亿，与上年底（3.25亿）相比增长14.3%，净增4652万人。2012年网络视频使用率达到了65.9%，较上年底提升了2.5个百分点。预计2013年用户将接近5亿。 中国网络视频行业从2009走出谷底，并迎来2010年的爆发增长，到2013年，网络视频市场收入规模将达69.9亿元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 偏好调查 信息入口 观影选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 认知学习影响 通过网络播放器获取信息的，基本上直接转化成为网络视频的用户 通过专业影讯获取信息的用户，分别转化成为网络视频和院线消费的用户 朋友的介绍对用户选择影响最大 包括自我学习和向他人学习 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查数据 院线消费的理由 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2