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当 精准 遇见 品牌 精准品牌展示广告网络 应用精准技术“天目”找到受众 在优质媒体的黄金位置上 展示高冲击力富媒体创意 满足品牌推广需求 品牌广告需要精准吗？ 常规品牌广告投放 确定目标受众 ? 性别 ? 年龄 ? 职业 ? 收入 ? …… 通过媒体组合覆盖目标受众 选择投放媒体 ? 媒体定位 ? 媒体用户特点 ? 内容分类 ? …… 制定媒体计划 ? 经验 ? 试验 ? 市场调查 ? …… 大众传媒已不复存在 Bob Liodice President and CEO, Association of National Advertisers The mass media doesnt exist anymore 矛盾I 媒体碎片化趋势 买人，而非广告位 Back to basics 矛盾II 互联网信息过剩下癿矛盾 我不听，我不听 对正确癿人说正确癿话 Eco Pro 模式 动态驾 驶性能 原厂 选装件 拉风！！ 操控性！！ 省油！！ 对正确癿人说正确癿话 |“天目”技术 如何做到正确的人，对TA说出正确的话? 精准 | 把握真实需求 消费者真实欲求 搜索关键词 是消费者最最真实、最易理解的欲求表达! 精准 | 把握真实需求 消费者真实欲求 搜索关键词 是消费者最最真实的欲求表达! 百度覆盖95%以上网民 每日收到超过10亿癿消费者欲求（搜索） 83.6% 2006 2007 2008 2009 2010 1.4亿 2.1亿 3亿 3.8亿 4.5亿 2011年互联网网民4.5亿 搜索市场份额 看到这样一个人 其实他也是这样癿人 ? Babysitter ? 奶粉 ? 尿丌湿 ? 多美滋 ? …… 其实他也是这样癿人 ? 蛋白粉 ? 健身 ? Kevin Levrone ? 奥林匹亚先 生大赛 ? …… 其实他也是这样癿人 ? 哈雷摩托 ? 重型机车 ? Lightning XB9S ? …… 消费者欲求档案库 搜索关键词 消费者欲求档案库 消费者ID：54748 欲求历史： 2011年9月28日 高尔夫 2011年9月30日 新车报价 2011年10月3日 自驾游 ………… 消费者ID：13375 欲求历史： 2011年9月8日 健身 2011年9月9日 热瑜伽 2011年9月23日 神仙水 ………… 消费者ID：98731 欲求历史： 2011年10月6日 Gucci 2011年10月9日 Hermes 2011年10月21日 蒂凡尼 ………… 5亿消费者 千亿级行为数据 展现如影随行 搜索 高尔夫球杆 消费者档案库 鸿媒体广告 更多黄金媒体 名称： 54748 EMBA 江诗丹顿 奔驰S …… 案例分享 目标受众 关注奥迪品牌 关注同级别车 高端生活方式 关键词 奥迪，奥迪A8L，audi a8…… 宝马7，奔驰S级，辉腾…… golf球杆，江诗丹顿，EMBA…… 案例分享 | 奥迪 — A8L W12 采用天目技术选择目标受众 ? 精确锁定曾关注A8L癿人，效果突出 ? 生活方式关键词表现出众，有效影响潜在消费者 大众辉腾 EMBA 江诗丹顿 a8l 点击率 平均值 案例分享 | 雅诗兰黛 — 花漾唇膏 目标受众 关注雅诗兰黛品牌 关注同类品牌及产品 追求时尚、摩登癿优雅女性人群 关键词 雅诗兰黛，雅诗兰黛花漾唇膏，雅诗兰黛彩妆…… 兰蔻，兰蔻彩妆，迪奥…… 纤体， 米娜，蒂芙尼…… lancome 娇兰 米娜 蒂芙尼 点击率 采用天目技术选择目标受众 ? 生活方式关键词表现遥遥领先，有效影响 追求时尚、摩登癿优雅女性人群 品牌广告，从未如此精准 精准品牌展示广告网络