电子杂志+小麦网策划方案 大学学位论文.doc

目录 一、团队介绍 1 1.1团队名称 1 1.2团队成员 1 1.3团队宣言 1 二、选题经过 2 2.1行业与市场背景分析 2 2.2存在的问题与商机 3 2.3方案的提出 3 三、参赛方案 4 3.1方案简介与特色 4 3.1.1方案简介 4 3.1.2方案特色 5 3.2方案运营模式与流程 5 3.2.1电子杂志运营模式 5 3.2.2“小麦网”运营模式 7 3.2.3“小麦网”后期运营模式 9 3.3推广方案 11 3.3.1线上推广 11 3.3.2线下推广 11 3.4交易方案 12 3.4方案成本分析 12 3.5方案优势分析 13 电子杂志与小麦网 ——网络整合营销 一、团队介绍 1.1团队名称 “步步精心”使我们团队的精神体现，也是我们团队的正是名称。我们是一群拥有激情和梦想的年轻人，热爱电子杂志的我们对自己制作的每一份杂志都步步精心，精益求精。团队成员均来自沈阳工程学院管理工程系物流管理专业，我们是同学，是好朋友，我们有共同的爱好与目标，我们之间的默契无人匹敌。 1.2团队成员 队长：蒋 新 主要负责带领团队，统筹以及规划DM电子杂志的推广 队员：何 涛 主要负责前期小麦网的推广与运行，联络广告商 队员：陈 丹 主要负责方案的编写以及DM电子杂志的推广策划研究和风险预测 队员：林淑侠 主要负责搜集信息，整理图片，音频等一系列材料 我们所有的组员均参与到电子杂志的制作当中 1.3团队宣言 “以精心态度制作精品广告，以精心服务进行产品推广，让电子杂志掀起广告热潮，让小麦商家赢取更多利益”。我们的口号是“步步精心，精益求精”。 二、选题经过 2.1行业与市场背景分析 随着互联网的不断发展和普及，网民的不断增加，网络销售与逐年火爆，网络商品推广逐渐成为商家产品推广的重要渠道。百度推广，淘宝直通车，门户网站，网页浮动广告等，越来越多的推广方式充斥着互联网络。据报道，2009年，中国网络广告市场规模达到207.4亿元。品牌图形与搜索广告占据主导地位，视频广告逐渐崛起。其中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，占43%，搜索引擎广告市场规模69.5亿元，占33.5%。视频广告市场规模5.7亿元，占2.8%。到了2011年，网络广告市场规模已达511.9亿元，增速惊人。其中，搜索，电商，视频广告增速迅猛，细分媒体市场结构产生了较大变化。 近些年起步的富媒体广告逐渐开始发展。在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告富媒体广告区左侧三轮播按钮15万/轮/天要闻区左侧按钮 三、参赛方案 3.1方案简介与特色 3.1.1方案简介 本项目前期建立“小麦网”，依靠广告以及推广宣传获得收入。后期会加入网站交易盈利功能，以此扩大盈利途径。电子杂志与推广平台方案主要针对广大爱好网络购物的人群和各个购物网站的中小型卖家。主要是以“小麦”网（此网站为本团队自己建立的交易平台）为推广“堡垒”，逐步发展客户源。我们抓住当下网络热点，借助博客、QQ、微博、YY等行业论坛对电子杂志和“小麦”网进行推广和宣传。我们将电子杂志和“小麦”网相结合，用电子杂志宣传和推广“小麦”网的同时，“小麦”网为电子杂志带来广告商。 3.1.2方案特色 （1）我们的电子杂志是集图片、音乐、视频、精美炫目的页面等多种功能于一身的新型富媒体广告推广方式。 （2）“小麦网”针对购物网上的中小型卖家，为他们提供广告宣传。同时，由于中小型卖家的投入少，流动资金不足，库存压力大，“小麦网”将为他们提供解决库存压力的平台。 （3）利用阿里旺旺向中小型卖家宣传和推广“小麦”网和电子杂志，同时利用人人网，YY 等新型网络社交平台，向消费者推广电子杂志，扩大杂志影响力与“发行”渠道。 3.2方案运营模式与流程 3.2.1电子杂志运营模式 随着互联网的不断发展，中国网民的数量日益激增，大家更加青睐于网上阅读，电子杂志则应运而生。由于其强大的宣传功能，得到了广大读者的认可。为了更好地了解电子杂志的情况，我们发放电子问卷和纸质问卷调查大家对电子杂志的了解度和需求情况。 经过调查，我们发现，目前18到25岁的人群对电子杂志的了解度和使用度比较高。由此我们团队针对这部分人群开发了“小麦精品”杂志，如图1，图2所示，提出了电子杂志线上和线下推广策略。其中，线下策略实施方法如下。 首先，从沈北新区大学城的各大高校以“高校联盟”的形式进行推广；其次，为在电子杂志上做广告的中小型卖家提供纸质杂志，让卖家赠给买家，无形中为电子杂志进行了推广。 线上策略实施方法如下