国际市场营销学试题和答案.docVIP

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 　　1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（?） 　　A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代 　　2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（?） 　　A.运输B.保险C.劳动力D.咨询 　　3.政府在经济发展中扮演的角色是（?） 　　A.参与者与管理者B.参与者与决策者 　　C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者 　　4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（?） 　　A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究 　　5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（?） 　　A.无差异性营销策略B.差异性营销策略　　C.集中性营销策略D.分散性营销策略 　　6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（?） 　　A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 　　7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（?） 　　A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品 　　8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（?） 　　A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性 　　9.在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是（?） 　　A.市场渗透型模式B.产品开发型模式　　C.市场开发型模式D.多种经营型模式 　　10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（?） 　　A.保险B.运输C.旅游D.技术专利 　　11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（?） 　　A.价值B.成本C.利润D.边际效用 　　12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（?） 　　A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围　　C.有利于管理D.失败率低 　　13.企业的定价目标的基本类型有（?） 　　A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标 　　C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标 　　14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（?） 　　A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈 　　15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（?） 　　A.国际贸易公司B.出口直运批发商　　C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商 　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。? 多选、少选、错选均无分。 　　16.国际营销的特殊性主要表现在（?） 　　A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变 　　D.风险及难度大E.利润高 　　17.出口控制的类型有（?） 　　A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价值控制 　　D.出口价格控制E.出口品牌控制 　　18.国际营销的法律环境包括（?） 　　A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度 　　D.国际协议和国际组织E.合同 　　19.国际市场微观细分的要求是（?） 　　A.可衡量性B.可接近性C.稳定性　　D.足量性E.可实施性 　　20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（?） 　　A.最终用途B.目标市场C.分销渠道 　　D.工艺与原料E.成本与价格 　　21.新产品战略的一般模式有（?） 　　A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略 　　D.冒险战略E.多元化战略 　　22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（?） 　　A.使用技术的地域范围B.使用权的大小C.使用费的高低 　　D.使用时间的长短E.使用技术含量的多少 　　23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（?） 　　A.节约市场交易成本B.增加营销措施C.在世界范围内利用资源禀赋优势 　　D.保护技术秘密E.调整公司资源配置 　　24.国际促销组合的四种主要方式是（?） 　　A.人员推销B.广告C.公共关系 　　D.营业推广E.展览会 　　25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（?） 　　A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价