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山东工商学院 工商管理学院本科专业学年论文 ? ? ?? 题 目： 菏泽牡丹旅游开发对策分析 专 业：????旅游管理?????????? 班 级： 071???????????? ? 指导教师：?????? 乌兰 ?????? ? 学生姓名：??????? ? ?? ?? 学 号：???????????? ?? 日 期：????? 2013年4月16???????? （注意：全部居中，对齐） 菏泽牡丹旅游开发对策分析 摘要内容：菏泽培育牡丹的历史悠久，发展至今积累了丰富的牡丹资源和浓厚的牡丹文化，使得对牡丹旅游资源进行合理的评价尤为重要。本文介绍菏泽牡丹旅游资源的情况，分析其资源的优势，论述了目前存在的问题，并探讨开发对策，提出合理的建议，从而使菏泽牡丹旅游健康发展。 关键词：牡丹旅游；优势；问题；开发对策 Development Countermeasures of HeZe Peony Tourism Abstract substance：Hcultures about peony which is important to evaluate the peony tourism resource reasonably. This paper introduces the situation of tourism resources, analyze its advantages, and discuss the problems nowadays and development countermeasures, to keep the development of peony tourism of HeZe peony healthy. KEY WORDS: Peony tourism; Advantages; Problems of development; Development countermeasures 前言 中国自古就推崇花，尤其爱牡丹，将其封为“花中之王”，菏泽关于牡丹的历史源远流长，早就有“曹州牡丹甲天下”的美名，从1992年举办牡丹花会以来，吸引了众多海内外游客。但本着“以花为媒，广角朋友”的理念发展牡丹旅游，目前还主要是牡丹园赏花游和牡丹花会游的形式，牡丹旅游缺乏多样性，与当地民俗脱离，品牌不突出。牡丹是菏泽的特色资源，菏泽人种牡丹、懂牡丹、敬牡丹，生活与牡丹息息相关，形成浓厚的牡丹文化，再加上丰富的鲁西南民俗文化及便利的交通等设施，使得菏泽开发以牡丹为主要资源的特色牡丹旅游前景广阔。 一、菏泽牡丹旅游概况 （一）菏泽牡丹的发展历史 菏泽古称曹州，是我国著名的“牡丹之乡”，自古就享有“曹州牡丹甲天下”之誉。其牡丹栽培历史悠久，早在南宋就有记载，明代已享有盛名，到清代更加兴盛，栽培面积已达千亩，曾建牡丹园数处，尤以“桑篱园”、“凝香园”、“绮园”为著名；解放后，在党和政府的大力支持下，曹州牡丹不断发展,成为国内重要的牡丹栽培、观赏基地。目前，菏泽牡丹栽培面积已达5万余亩，牡丹品种1000多个，已成为我国面积最大、品种最多的中国牡丹栽培、观赏、科研中心。 （二）菏泽牡丹旅游的优势 1.牡丹资源优势 菏泽是目前我国种植面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。菏泽的牡丹品种尤为丰富，目前有九大色系，牡丹品种1100多个，其中珍、稀、特、名、优品种500多种，位居世界之首。菏泽的牡丹园星罗棋布，种植面积大，名园众多，其中最为著名的三大牡丹园是曹州牡丹园、古今园、百花园；除园林牡丹外，大田牡丹资源也很丰富，赵楼村为主要的栽培基地，结合周边乡村共同种植。菏泽牡丹资源分布如图1所示。 图1菏泽牡丹资源分布图 2.交通优势 菏泽市位于冀、鲁、豫、皖4省交界处，京九铁路纵贯南北，与新欧亚大陆桥十字交汇，使规划所在区域的菏泽成为我国纵连南北、横贯东西的重要交通枢纽。另外，兰考高速公路、日东高速公路和济郑高速公路四通八达，总里程达到398公里，便利的交通为旅游业发展奠定了良好的基础。 3.菏泽国际牡丹花会品牌的影响 菏泽是我国最早举办牡丹花会的三所城市之一，于1992年通过国务院批准举办了第一届国际牡丹花会，至2010年已成功举办了19届，相比较，菏泽举办了28届，彭城举办了12届。在2006年中国节庆产业年会上，菏泽国际牡丹花会被评为“全国花卉类节庆十强活动”；在2008中国会展行业年会上，菏泽国际牡丹花会荣获“中国最具影响力的品牌展会”。 4.