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桂林国际旅游胜地核心竞争力之文化旅游培育 摘要：核心竞争力要素可分为显性竞争力要素和隐性竞争力要素。文章着眼于旅游核心竞争力的隐性要素——文化旅游，把脉桂林旅游产业与文化产业融合发展的现状，寻求两者拓展延伸的空间，以提升国际旅游胜地建设的内力。 关键词：核心竞争力；隐性要素；文化旅游；融合 2012年l1月，经国务院同意，国家发改委正式批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》(以下简称《规划纲要》)，桂林国际旅游胜地建设上升为国家发展战略层面。作为国家第一批对外开放的旅游城市，桂林在国际市场上拥有较高的知名度和美誉度，对海外游客具有较强的旅游吸引力。在当今资源、市场和政策三驾马车齐驱旅游发展的形势下，如何重振桂林旅游的“精”、“气”、“神”是桂林建设国际旅游胜地的重要议题。在这一过程中，桂林既面临趁势发展的重大机遇，也遭遇来自国内外旅游市场竞争压力。现代竞争力理论认为，保持持续竞争优势的关键在于核心竞争力。因此，有必要从核心竞争力概念人手，分析旅游产业核心竞争力量的内在特点，并根据桂林当下旅游发展的基本形势，提出培育桂林国际旅游胜地建设核心竞争力的发展思路。 一、旅游核心竞争力实质：互补与整合的能力 “核心竞争力”(core?com?petence)概念是指以企业的技术能力为核心，通过对战略决策、生产制造、市场营销、组织管理等整合，而使企业获得持续竞争优势的能力，是企业在其发展过程中建立与发展起来的一种资产与知识的互补系统，具体表现为企业整合和互补的能力。事实上，核心竞争力概念经历了资源依赖论、企业能力论和企业知识论二三个阶段的演变，其共通点在于强调企业的竞争优势内生于其自身。倘若将企业核心竞争力这一描述性概念引入对旅游行业核心竞争力的探讨，可相应解释为依托现有资源和竞争能力，在对旅游业显性和隐性竞争要素的既有优势和潜在优势进行战略组合、创造产业利润的过程中，形成的一种具有产业持续发展优势的资产与知识的互补体系。显性竞争要素是旅游产业所涉及的人、财、物等硬件要素；隐性竞争要素是除显性要素之外的智力、知识、文化和旅游产业发展氛围等竞争要素。倘若以旅游核心竞争力的内涵观照桂林旅游的历史演变以及当今发展态势，可以发现桂林旅游一直以山青、水秀、洞奇、石美等特点而脱颖于竞争激烈的旅游市场。相比两部类似旅游资源发展目渐成熟的贵州省、云南省等众多旅游目的地，桂林旅游逐渐失去其先行发展的领先优势，其后续发展内力严重不足，亟待转型升级。因此，如何在既有旅游资源禀赋的基础上，完善旅游产业链，提升旅游品质是桂林旅游业发展转型的中心议题。笔者以为，在当今经济一体化以及工业文明逐渐向生态文明转型的社会背景下，桂林旅游核心竞争力来自于生态环境可持续发展的助合力以及与其他产业发展的融合力。限于篇幅．本文拟从旅游核心竞争力的隐形要素——文化与旅游融合的角度，把脉桂林旅游产业与文化产业融合发展现状，拓展两者融合发展的空间，提升闽际旅游胜地建设的核心竞争力。 二、桂林文化旅游融合发展的基础：独具特色、自成一体 与传统服务业迥异，旅游业是满足人们生活需要、拉动地方经济的聚合体。作为集整合和互补能力于一体的产业，旅游业与其他产业融合发展成为其提升核心竞争力的重要路径。在宏观层面上，旅游产业融合内涵两个层次的内容：一是旅游业与其他服务业的融合，也包括旅游业六要素之间的融合；二是旅游业与非服务业，即与第一、第二产业的融合。在微观层面上，由于体验经济的盛行，地方文化的独特性与可演绎性，开启了旅游业注重旅游者感受的后消费时代，文化产业与旅游产业融合发展势不可挡，业已成为旅游资源开发与品质提升的主导途径。作为我国首批历史文化名城，桂林不仅拥有优美的自然风光，还富含深厚的历史文化与多样的民俗风情。在文化资源上种类上，囊括了山水文化资源、历史文化资源和民族文化资源三大类型，并可进～步细分为生态文化资源、红色文化资源(如抗战文化资源)、民俗风情资源等诸多亚类。回顾桂林文化旅游30多年来的发展历程，在文化与旅游产业融合发展方面，尤以旅游地实景演出和民族村寨文化旅游的塑造独具特色、自成一体。 1．旅游地实景演出丰富而精致 如前所述，桂林旅游以山水风光景观最为突出，以观光旅游为主要旅游形式。近年来，随着观光旅游向休闲度假和文化体验旅游转型，国内旅游与文化产业的融合发展主要以舞台实景与民族文化村寨为主导。凭借优质的山水风光、深厚的历史文化积淀以及多彩的民族文化，桂林旅游产业与文化产业在上述文化融合发展形式过程中创造了自主品牌，获得了较好的经济效益和社会效益。在实景演出方面，《印象·刘三姐))借助广西本土文化经典《刘三姐》的影响力，依托秀美的山水风光资源和社区居民参与的运营模式，开创了国内山水民俗文化实景演出的成功典范，并以此为核心项目的“中国·漓江山水剧场”(原“刘三姐歌圩”)荣获国家首