〈畅销书〉迪豆_青春梦想漂流瓶{精品}.pdf

迪豆“青春梦想漂流瓶” 成功案例展示 合作推广期：2007年10月——2007年12月 腾讯智慧——网络推广亮点 以青春梦想为主题，通过流行的Qzone漂流瓶活动 形式，结合腾讯强势传播平台，立体包围传播、精准触动目 标消费群体，实现消费者互动体验参与，达成品牌沟通。 Tencent Tencent MIND MIND ——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例 Tencent Tencent MIND MIND ——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例 推广目标：通过“青春梦想”的在线的主题活动，激发消费者内心共鸣，增强消费者对 “迪豆”品牌的粘性，拉动销售 推广方式：体验营销的方式，在目标集中的Qzone平台开展”青春 梦想漂流瓶”主题式活动，达到分享、交流的互动体验。 同时在交流过程，催生意见领袖，在主题活动带动下，形成病毒式传播效应，最终达 成群体促销目的。 实现方法：活动平台——品牌Qzone ； 交流平台——Q-zone（用户Qzone+品牌官方信息发布、品牌全面展示、用户交流） 推广平台——网站+客户端+QQ相册，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响 MM easurability easurability 可衡量的效果 可衡量的效果 I I nteractive nteractive Experience Experience 互动式的体验 互动式的体验 N N avigation avigation 精准化的导航 精准化的导航 D D ifferentiation ifferentiation 差异性的定位 差异性的定位 腾讯智慧 高效在线品牌 解决方案 ? 可衡量的效果 Measurability Measurability – 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响力 大 回 响 深度体 验 立体化传播 立体化传播 大影响力 大影响力 大回响 深度体验 品牌主活动大影响力实现 传播期间2007年10月26日-2008年1月1日产生22.6 22.6 亿 亿 以上的总曝光量， 503,762 503,762 次的总广告点击量。 帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。 帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。 ? 可衡量的效果 Measurability Measurability 大影响力 大回响 大回响 深度体验 品牌主活动大回响实现 活动整过程 总注册人数：304092 304092 人次 活动期间内，吸引大量目标消费 活动期间内，吸引大量目标消费 者关注及主动参与，引发大回响 者关注及主动参与，引发大回响 ? 可衡量的效果 Measurability Measurability ? 可衡量的效果 Measurability Measurability 大影响力 大回响 深度体验 深度体验 品牌主活动深度体验实现 活动整过程 总提问数（通过审核）：75219 75219 次 有效评论数：255807 255807 条 点击投票数：1271906 1271906 次 消费者在整个活动过程深刻体验到的有 消费者在整个活动过程深刻体验到的有 活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀 活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀 ? 互动式的体验 Interactive Experience Interactive Experience – 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 参与 享 受 掌控 互动式体验 互动式体验 ? 互动式的体验 Interactive Experience Interactive Experience 参与 享受 掌控 立体包围传播，引发更多 关注，促使更多主动参与。 以动感的形态表现，加强 品牌亲和力的同时，吸引 更多目标消费者的眼球。 全方位组合产品线，巩固 活动的粘和力。 ? 互动式的体验 Interactive Experience Interactive Experience 参与 享受 掌控 提问 评论 投票 交流 品牌及产品体验 活动让消费者将自身体验的心情与 大家共同分享，消费者解决了自己 的问题同时更热心帮助别人解决问 题，更大地提升了品牌亲和力。 分享的过程，还可获得心仪的礼 品，增强了活动的持续关注度以及 品牌推广力。 奖励 奖励 ? 互动式的体验 Interactive Experience Interactive Experience 参与 享受 掌控 掌控 活动的掌控 参与者对自己成绩的掌控完全是自由支配，良性的自由“竞争”完全透明 化，保证了活动的趣味性。 参与者和参与者