班級車輛四乙姓名蔡先偉學號49815106指導老師張.pptVIP

LUXGEN的休旅車，他傳達的訴求有三種，一種是感性，另一種是理性，另一種是品牌的意義。感性訴求方面：安全感，滿足一切你未想過的需求，如360度視野，開車就是種享受等.，汽車本身就是一個智慧等….。理性訴求：就是要我們國人相信，這台車是經過多少測試，多少國家團隊合作，要我們能對LUXGEN有信心，對這台車的性能、安全、有信心。品牌的意義：呼籲國人，我們台灣即將走出去，要讓全世界知道，工業的火車頭『汽車工業』，我們台灣也能做到！是個全台灣的夢想！ LUXGEN行銷策略 納智捷第一款新車：七人座多功能休旅車。其實是逆向操作，一般的車款，都是先由小型房車出發，之後才推出大型修旅，而LUXGEN卻是先推出修旅。LUXGEN的經營團隊看到這股利基市場，認為『休閒』遠比房車市場還來得大，加上這款先主攻台灣以及中國大陸市場。事實上，台灣的車市非常小，但因為這是『台灣人的車』，而且是台灣製造，所以台灣是主要之一。至於大陸，有著過去的經驗和優勢，以及地廣人大，大陸的國民所得攀升（指的是一線城市），所以認為休旅車會在大陸市場有一翻作為。加上，休旅車的研發技術，如果備受肯定，往後要推出小型房車市場也會如魚得水。 這是一台由台灣主導，整合全球資源的汽車，非關鍵零組件台灣的品質是有目共睹，非關鍵零組件引擎已經可以自行研發，並且由國外旁中協助而不是自己默默的做，底盤和變數箱也是國外數一數二的