自考-市场调查与预测-第9章-市场预测方法讲述.ppt

* （四）时间序列分析法预测步骤 首先，应绘制历史数据曲线图，确定其趋势变动类型； 其次，根据历史资料的趋势变动类型以及预测的目的与期限，选定具体的预测方法，并进行模拟、运算； 最后，将量的分析与质的分析相结合，确定市场未来发展趋势的预测值 * 二、直线趋势预测法 （一）算术平均数法 1、简单算术平均数法 * 2、加权算术平均数法 3、几何平均法 * （二）移动平均数法 移动平均法是将观察期内的数据由远及近按一定跨越期进行平均，随着观察期的“逐期推移”，观察期内的数据也随之向前移动，每向前移动一期，就去掉最前面一期的数据，而新增继原来观察期之后的那一期的数据，以保证跨越期不变，然后逐个求出其算术平均数，并将预测期最近的那一个平均数作为预测值。 * 1、简单移动平均法 2、加权移动平均法 三、指数平滑预测法 指数平滑法是根据定出的平滑系数计算出指数平滑值进行市场预测的方法。指数平滑法实质是全部历史数据的加权平均数，一般用于观察期具有长期趋势变动和周期性变动的预测。 指数平滑法包括一次指数平滑法、二次指数平滑法和多次（三次以上）指数平滑法。一次指数平滑法适用于水平型变动的时间序列预测，二次指数平滑法适用于线性趋势型变动的时间序列预测，多次指数平滑法适用于非线性趋势变动的时间序列预测。 （一）一次指数平滑法 一次指数平滑法是以计算出来的最后一个一次指数平滑值为