中文搜索引擎商业模式比较_以百度和谷歌为例_王知津.pdfVIP

总第 ２０１ 期 　 Ｓｅｒｉａｌ 　 ２０１ 中文搜索引擎商业模式比较： 檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧 以百度和谷歌为例 王知津 　 檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧 潘 颖 摘 　 要 　 本文分析了中文搜索引擎的研究现状，以百度和谷歌为例，比较了中文搜索引擎的各种商业模式，探讨了中文搜索引擎的几 种创新模式，包括个性化搜索模式、移动搜索模式、即时搜索模式、语音搜索模式，并针对中文搜索引擎商业模式的发展提出了设想。 关键词 　 搜索引擎；商业模式；百度；谷歌 分类号 　 Ｇ３５４ Ａｂｓｔｒａｃｔ 　 Ｔｈｉｓ 　ｐ ａ ｐ ｅｒ 　 ａｎａｌ ｙ ｚｅｓ 　 ｔｈｅ 　 ｒｅｓｅａｒｃｈ 　 ｓｔａｔｕｓ 　 ｏｆ 　 ｔｈｅ 　 Ｃｈｉｎｅｓｅ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｅｎ ｇ ｉｎｅ ， ｃｏｍ ｐ ａｒｅｓ 　 ｔｈｅ 　 ｂｕｓｉｎｅｓｓ 　 ｍｏｄｅｌｓ 　 ｏｆ 　 ｔｈｅ 　 Ｃｈｉｎｅｓｅ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｅｎ ｇ ｉｎｅ ， ｂａｓｅｄ 　 ｏｎ Ｂａｉｄｕ 　 ａｎｄ 　 Ｇｏｏ ｇ ｌｅ．Ｔｈｅ 　 ａｕｔｈｏｒｓ 　 ｅｘ ｐ ｌｏｒｅ 　 ｓｅｖｅｒａｌ 　 ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ 　 ｂｕｓｉｎｅｓｓ 　 ｍｏｄｅｌｓ 　 ｏｆ 　 ｔｈｅ 　 Ｃｈｉｎｅｓｅ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｅｎ ｇ ｉｎｅ ， ｉｎｃｌｕｄｉｎ ｇ 　 ｔｈｅ 　ｐ ｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｍｏｄｅ ， ｔｈｅ 　 ｍｏ － ｂｉｌｅ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｍｏｄｅ ， ｔｈｅ 　 ｉｎｓｔａｎｔ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｍｏｄｅ ， ｔｈｅ 　 ｖｏｉｃｅ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｍｏｄｅ ， ａｎｄ 　 ｆｉｎａｌ ｙ 　 ｔｈｉｎｋｉｎ ｇ 　 ｉｓ 　ｐ ｕｔ 　 ｆｏｒｗａｒｄ 　 ｆｏｒ 　 ｓｅａｒｃｈ 　 ｅｎ ｇ ｉｎｅ 　 ｂｕｓｉｎｅｓｓ 　 ｍｏｄｅｌ 　 ｄｅｖｅｌｏ ｐ ｍｅｎｔ． Ｋｅ ｙ ｗｏｒｄｓ 　 Ｓｅａｒｃｈ 　 ｅｎ ｇ ｉｎｅ ； Ｂｕｓｉｎｅｓｓ 　 ｍｏｄｅｌ ； Ｂａｉｄｕ ； Ｇｏｏ ｇ ｌｅ Ｃｌａｓｓ 　 Ｎｕｍｂｅｒ 　 櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲 櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲 Ｇ３５４ １ 　 櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲 引言 作为互联网的最广泛应用，搜索引擎 已 成 为 网络信息来源的主要通道。搜索引擎发展之始只 是作为门户网站，并无有效的商业模式，政府及研 究机构通过向其客户提供搜索技术来获得技术服 务费，虽能支撑搜索引擎企业的运营，但却无法实 现其持续发展。然而，无论是搜索引擎还是互联 网其他企业，商业模式皆是其立足之本。企业只 有找到了合适的商业模式，才不怕发展路途的遥 远，才能够在复杂的市场环境下立足。目前互联 网世界已有很多成功的商业模式，中文搜索引擎 企业在复制成功商业模式的同时，也在探索适合 自己的商业模式。就中文搜索引擎而言，随着信 息技术的发展以及用户对于搜索体验要求的不断 提升，搜索技术与商业模式的创新对中文搜索引 擎企业的发展弥足珍贵。本文试图通过分析比较 中文搜索引擎企业的代表，百度与谷歌的商业模 式，了解中文搜索引擎商业模式的发展，探讨中文 搜索引擎商业模式的几种创新搜索模式，并就中 文搜索引擎商业模式的发展提出几点建议 櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲 。 ２ 　 櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲 中文搜索引擎的研究现状 随着互联网对现实世界的影响力越 来 越 大， 研究者们对互联网的各个方面展开了深入研究， 包括互联网企业的商业模式、互联网应用技术以 及互 联 网 事 件（如“百 度 竞 价 排 名”、“ ＱＱ 大 战 ３６０ ”、“ Ｆａｃｅｂｏｏｋ 进行 ＩＰＯ ”）等，进而研究互联网 对现实世界的影响。 ２．１ 　 对中文搜索引擎商业模式的研究 目前对于中文搜索引擎商业模式的研究比较 少，部分研究针对孤立的中文搜索引擎企业的商业 模式进行了探讨，其中，黄志平［１］、吕亚萍［２］研究了 谷歌的商业模式，得出谷歌是“搜索服务免费 ＋ 广 告服务收费”这一基于第三方付费营销战略设计构 建的商业模式，谷歌用户至上、注重用户体验的商 业模式是它成功的基石；颜瑜［３］、刘文浩［４］研究了 百度的商业模式，提出了各自的见解；马红中［５］从 百度与谷歌基于搜索引擎广告商业模式的角度比 较了百度与谷歌商业模式的优劣并指出，百度若在 对因 ２００８ 年 １１ 月在 ＣＣＴ