社会研究与科学.pptVIP

社会研究与科学 张雯 2002~2006 华中科技大学新闻与信息传 播学院 广告系 2006~2009 北海道大学国际传媒研究院 国际公关系 广告方向 HTB北海道电视台媒体编成局 日本札幌BM广告公司 日本JTB北海道 市场推进室 Amos国际公关公司 Panasonic NEC项目组 日本北海道大学言语文化部 助教 江汉大学人文学院 课程安排 调查讲述 问卷设计 问卷发放 数据收集 数据分析讲述 数据分析 生成报告 小测试 今年光谷有漫展，你想在漫展上出摊，但第一次参加漫展没有经验，准备进行市场调查确定产品，请进行问卷设计。 1。问卷设计 2。如何发放（抽样设计） 3。数据分析 为什么电脑人声大多是女声？ 男人与女人谁更容易乱性 年轻人每个月要发？？？？条短信 男人最在乎？女人最在乎？ 妹子看男人先看哪里。 老子家里喝酒，孩子酒后驾车 关于咖啡 65%的人平均每周喝下13杯咖啡 68%的人会在早上醒来后一小时之内喝下第一杯咖啡 57%的人会在咖啡里加糖或者伴侣来调味，而35%的人则坚持喝清咖啡 54%的人相信咖啡使他们更在状态上 咖啡杯的平均尺寸是9盎司，约为255克 美国每年在咖啡上就有超过40亿美元的收入 售出的咖啡中，20%-30%是调味咖啡。而口味的受欢迎程度排名如下：巧克力香草焦糖榛子肉桂 其实社会研究很有趣！ 想一想，你们感兴趣的社会问题或者现象。 开课目的 毕业论文能拿优秀 考研，出国，考博必要 Thinktank咨询公司 广告marketing部门必备武器 你将成为一个很严谨的人 研究概念 变量：很多属性的逻辑组合。 属性：事物的特征或本性。 社会科学研究包括对变量以及变量之间的相互关系的研究。 小游戏 描述一个人的属性，猜猜是哪个同学 五个属性之内。 描述一个物品的属性，猜猜是什么东西。 五个属性之内。 咖啡调查中的变量和属性。 变量与其属性 变量 属性 年龄 ？ 性别 女性 男性 职业 ？ 人种/种族 ？ ？ 属性和变量间的关系式科学描述和解释的核心。 描述性：报告我们班级的学生情况。（咖啡） 解释性变量之间的相关性： 品牌知名度/购买率 ？ 定义变量的重要性。 自变量和因变量 自变量 independent 看做原因或者决定因变量的因素。 因变量 dependent 被假定是依赖其他变量（自变量）引起的。 自变量和因变量所隐含的意义就是决定关系或因果关系模型。 请自己定义自变量和因变量，做假设。 检验假设 教育程度与种族偏见 还用什么变量能描述种族偏见？ 自己检验假设 教育程度 认为非洲美国人学习能力差 中学以下 26% 中学毕业 10% 大学生 15% 研究生 6% 练一练 自己定义一个假设，设计因变量和自变量 在周围同学中进行调查，得出结论。 分享结论。 社会研究中的一些辩证关系 个案式（定性）和通则式（定量）。 日常解释，为什么考试没考好。 个案解释。完全理解某个案例。 运动员比起生物研究社员更容易约到女生。 通则式解释。寻求一般性影响某些情景或者事件的原因。 医学研究，个案解释/通则解释 归纳与演绎理论 归纳：从个别出发，到达一般性。(柯南) 演绎：从一般出发，到达个别。逻辑推理 演绎 归纳 1.别墅,壕宅,山庄里. A)有鬼或者什么传说的背景下: 1)死的是最老的,最胖的人90%会死!! 2)凶手是最年轻漂亮的女的占90%发型比较酷的也有点可能. B)普通的古典别墅 1)死的绝对是少爷或者老爷 2)凶手是年轻漂亮呢女的50%是最最不可能犯案的那个人50% C)在某某老师那里 1)死的90%是老师9%是讨厌的人1%是徒弟 2)凶手是比较胖的徒弟60%凶手是老师10%凶手是很讨厌的人10% 2.在公告场合 1)凶手是找到嫌疑犯中最最不可能犯案的那个/最不符合条件的那个! 3.被动去处理的案子 1)凶手一般就是跑来请毛利的那人了! 4.连续杀人案件 1)年轻漂亮的女的和帮助推理的人可能性较大!! 5.绑架案件 1)凶手100%是之前见过的人!!只见过一眼就没了的人都是凶手 6.涉及到明星,主角死亡的案件 1)被害人100%会被救活!! 2)凶手是说过很无聊的,无关的话的人! 3)如果出现主角死亡或失踪,那绝对是给凶手设下的陷阱! 剧场版=一件连环凶案+新一小兰美好回忆+凶手制造危机致兰于危难之中（柯南一定要去救心爱的兰）+结局找到凶手（感情线也回归平静）  定性与定量 数据化与非数据化 抽象研究与应用研究 理解与应用 社会研究的伦理 自愿参与 对研究对象无害