2013年度中国手机网民手机搜索行为分析2.docVIP

　 题目：2013年中国手机网民手机搜索行为分析 班级： 姓名： 学号： 指导老师： 日期： 2013年11月9日 目录 一、网民在手机上的搜索行为概述 1.1 网民在手机上的搜索情景 1.2 网民在手机上使用的搜索网站类型 二. 手机综合搜索引擎市场格局 2.1 手机综合搜索引擎网民渗透率 2.2 手机综合搜索引擎网民首选率 2.3 网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容 三. 手机购物搜索市场格局分析 3.1 手机购物搜索商品类别 3.2 手机购物搜索的转化率 四、中国搜索引擎市场现状 五、中国网民在电脑上的搜索行为分析 六、中国网民在手机上的搜索行为分析 七、不同城市级别网民搜索行为对比分析 八、总结 一. 网民在手机上的搜索行为概述 1.1 网民在手机上的搜索情景 70.6%的网民在遇到感兴趣的信息时，会通过手机搜索相关信息；66.9%的网民在寻找与工作学习有关的内容时会使用手机搜索；56.4%的网民在热点事件发生时会使用手机搜索。还有50.7%的网民下载软件时使用手机搜索。此外，寻找衣食住行等日常生活信息、外出旅行时也是网民使用手机搜索的重要原因。 在位置定位服务日益普及的今天，找周边人/朋友成为手机搜索的重要内容之一，有三分之一的人都通过手机搜索位置信息。 手机购物习惯还未普及，在线购物时使用手机搜索的比例仅为29.8%，线下生活买东西时使用手机搜索的比例仅为27.0%。 1.2 网民在手机上使用的搜索网站类型 与电脑端一样，综合搜索引擎仍旧是网民手机搜索不可缺少的工具，94.6%的手机网民使用综合搜索引擎来搜索信息。此外，网民在手机上通过微博搜索信息的比例达53.9%，微博在手机上超越购物网站和视频网站，位居第二，微博已从当初的弱关系社交网络演变成具有自媒体功能的舆论平台，很多热点事件首先都是从微博爆出，使得部分网民通过微博来搜索信息。此外，通过手机在购物网站和视频网站上搜索的比例分别为49.1%和42.7%，使用比例不如PC端高。 二. 手机综合搜索引擎市场格局 2.1 手机综合搜索引擎网民渗透率 过去半年使用过的手机搜索引擎中，百度以96.3%位居第一，几乎覆盖了所有手机搜索网民。谷歌以18.1%的渗透率位居第二，搜搜搜索手机端名次要好于PC端，以15.8%的渗透率位居第三， 搜狗搜索和360搜索分别以15.7%和11.9%的渗透率位居第四、第五位。 以手机搜索起家的宜搜、易查分别以6.2%和3.9%的渗透率名列第七和第八位。 2.2 手机综合搜索引擎网民首选率 网民首选（最常用）手机搜索引擎中，百度以89.1%的选择比例位居第一，其次为搜搜搜索（3.2%），360搜索位居第三（2.1%），谷歌、搜狗、宜搜、易查的首选比例分别为2.0%、1.7%、0.6%、0.4%。从形势分析，网民基本上还是以百度搜索为主，其他搜索作为补充的态 2.3 网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容 网民通过手机在常用综合搜索引擎上搜索的内容中，新闻占据了第一位，搜索新闻的网民比例为58.3%，其次为饮食娱乐信息（47.7%），第三为音乐和视频（47.5%），第四、第五分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分别为41.9%、41.7%。 网民使用手机上网的时间较为碎片化，使得搜索的内容大多以休闲娱乐为主，而网民在碎片化时间里较常做的事情就是阅读新闻、听音乐、看视频、阅读小说等文学作品等，因此在搜索引擎上搜索这些内容的比例也较高。 三. 手机购物搜索市场格局分析 3.1 手机购物搜索商品类别 网民通过手机搜索的购物信息中，日用百货的搜索比例位居第一，达61.7%；第二为家电/数码产品，搜索比例达59.6%；第三位餐饮美食，搜索比例为49.7%。 3.2 手机购物搜索的转化率 手机搜索网民搜索购物信息后，近一半的人以线上渠道购买较多，还有12.3%的人线上线下购买情况差不多。经过多年的B2C培育，网民的在线购买习惯已经逐渐养成。 四、中国搜索引擎市场现状： 　　截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为4.70亿，与去年同期相比增长了4177万，同比增长率为9.7%。中国手机搜索网民数达3.24亿，同比增长25.1%。 　　中国各类型搜索市场渗透率：综合搜索引擎是基础，使用面最广，但搜索网