2013年度浙江省商业真题卷.docVIP

山门中学2013学年第一学期高三（2、3）市场营销期中考试卷 班级 座位号 姓名 本试卷共六大题。全卷共8页。满分300分，考试时间150分钟 注意事项： 1、所有试题均在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总得分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2、答题前，考生务必将自己姓名、准考证号用黑色字迹的签名笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3、选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签名笔或者钢笔将答案写在答题纸上。 一． 单项选择题（本大题共45小题，每小题2分，共90分） 在每小题列出的备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂，多涂或未涂均无分。 1. 希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为 A. 买主 B. 卖主 C. 潜在顾客 D. 市场营销者 2. 许多冰箱生产企业近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的市场营销观念是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 3.以下属于市场营销服务机构的是 A. 银行 B. 保险公司 C. 会计事务所 D. 信托投资公司 4.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是 A. 收集信息 B. 方案评估 C. 购后评价 D. 确认需要 5.马斯洛“需要层次论”的最高层次需要是 A. 安全需要 B.尊重需要 C.社会需要 D.自我实现需要 6.消费者对某一品牌评价较好，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有好的评价。这种影响消费者购买行为的心理因素是 A. 动机 B. 感觉 C. 学习 D. 信任与态度 7.下列表述中属于生产资料市场特点的是 A. 多样性 B.派生性 C.配套性 D. 替代性 8.以注重产品的实际使用价值为主要特征的购买动机是 A. 求实动机 B.求名动机 C.求新动机 D.求美动机 9.甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品.价格等争夺同一个顾客群体，甲企业采用的市场定位策略是 A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.寻找市场定位 10.企业承担市场风险最大的产品生命周期阶段是 A. 投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 11.相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于 A. 全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D. 地域性新产品 12.在新产品进入产品生命周期的成熟阶段才愿意接受新产品的是 A.早期采用者 B.早起大众 C.晚期大众 D.落后的购买者 13.某公司洗发水品牌用“亮丝”，沐浴露品牌用“亮肤”，该公司采取的品牌统分策略是 A.统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌扩展策略 14.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣是指 A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 15.为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感觉，某电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价为3999元，该电脑公司运用的心理定价策略是 A.尾数定价 B.整数定价 C.声望定价 D.习惯定价 16.体育用品商店，文化用品商店所属的零售商类型是 A.百货公司 B.专业商店 C.购物中心 D.超级市场 17.受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商是 A.经纪商 B.寄售商 C.销售代理商 D.企业代理商 18.企业采用以人员推销为主的促销组合策略是在顾客购买过程中的 A.知晓阶段 B.了解阶段 C.确信阶段 D.购买阶段 19.考虑到广告媒体选择的 因素，对青少年顾客宜选择电视广告。 A.产品种类 B.广告信息 C.成本费用 D.目标顾客习惯偏好 20.以下适合