面向工程机械行业的PI手册及PI设计详解.pptx

面向工程机械行业的  PI 手册及 PI 设计 企业识别设计 理念识别 行为识别 视觉识别 识别设计 识别设计就是利 用具体的形象符 号进行认识交流 与组织控制的设 计活动 定义：企业有意识、有计划地使用特征策略，使用户或公众对企业的 产品产生一种相同或相似的认同感。 宝马前脸的双肾进气格栅风格 产品设计识别 识别设计关系图 → 可以说产品识别设计包含于企业识别设计这个大的系统中，两者之间有着密不可分的联系。而另一方面，两者所面对的对象不一样，因此在内涵定义与操作方法上有各自的特点。 工程机械行业的发展 发展契机 19 世纪欧洲工业革命 我国机械行业：起步慢、发展快 三一重工 中联重科 徐工集团 山河智能 PI手册与产品识别设计 PI手册 PI 手册是产品识别设计 完成或进行中，对识别 要素的总结归纳提炼， 并予以视觉化，系统化 ，规范化的表述，使产 品识别设计过程执行与 延续获得满意的结果。 PI 手册属于产品识别设 计系统，并承担重要的 作用 产品识别设计的两个发展路线 产品识别设计 产品形象的形成 产品造型特征的内涵 PI手册内容 理念识别 语言识别 对产品设计方 向的引导，也 是设计原则制 定的依据 对识别特征的总结性概括，并予以系统化，规范化，视觉化的表达 设计语言与语言识别 语言识别是产品 理念转化为视觉 表现的桥梁，也 是形成产品识别 特征的重要工具 PI 手册构建框架及内容 工程机械行业产品 工程机械产品是交通、能源、建材、农林水利、城镇建设、国防建设等工程 施工中所使用的机械产品及设备。 工程机械行业 产品特点 产品周期 市场需求 客户群体 生产成本 售后服务 技术工艺 理念识别要素获取 产品风格特征分析 企业文化分析 用户认知分析 理念识别要素的概括主 要针对 PI 手册的最终表 达而言，在获取了的产 品理念识别要素以后， 为了成功的传播 PI 理念， 控制 PI 设计成果的实现 ，PI 手册的第一部分有必 要对产品的理念内容进行 描述和概括。 理念识别要素概括 三一搅拌类产品识别设计的 理念表述示例 理念表达 “三一” “三宜” “三E” 语言识别要素获取 特征线 造型基因 差异化 分析 特征线 工程机械行业产品的造型比较复 杂，使得整个产品的造型元素数据 量非常庞大，如果从普通的方法去 分析可能耗费的时间会难以想象。 笔者认为，工程机械产品的某些特 点和汽车造型有相通的空间，用研 究汽车形态的理论方法对于研究工 程机械产品有重要的借鉴价值。从 描述造型的角度看，点虽然具有重 要的造型意义，但其对造型描述不 充分；面虽然最能表达形态的全部 内容，但其过于复杂，不易被表达 。而线源于点而展成面，是“承下 启上”的造型元素。线即包含了可 以联系点和面的重要的造型信息， 却没有了点的琐碎也没有面的冗余， 因此线在对造型特征的表示中比点 和面都更有优势。 产品造型基因分析 产品造型基因分析是通过研究产品群集间具有相同或者相似的元素，以求获得产品的特征元素。 产品差异化分析 所谓的差异性即差异 化就是为顾客提供更 加有针对性的价值。 产品差异化分析，主 要采用意象尺度等研 究方法，对产品的风 格特点进行定位，确 定市场的趋势和产品 的定位。 语言识别要素的表达 语言识别要素的表达属于 PI 手册的语言识别部分内容，是 PI 手册传 播 PI 设计成果，对产品理念的物化诠释，也是 PI 设计执行的设计指南。 语言识别要素分解 整体分形 产品属性分割 功能模块分解 整体分形 语言识别要素的整体 分形是在产品整体效 果图的基础上，对各 个识别要素的归纳和 总结。任何一个识别 要素只有作用于产品 整体形象才能凸显其 价值和目的。 产品属性分割 在为语言要素的整体 分形以后，为了进一 步规范语言要素的应 用，依据产品属性的 分类原则，对整体分 形后的语言要素予以 再分割。 功能模块分解 在工程机械产品的实 际设计中，各个功能 模块的施工是分别进 行，最后在综合组合 在一起的。这些