韩城发展新念.doc

设想旅游韩城 林源中学--------------------郭战军 研讨中国环城市旅游度假带的发展，应该解决四个方面的问题，就是理论阐述，政策促进，工作支持，管理规范。　　 　　 一、概念与原则 　　 环城市旅游度假带这个概念，是国家旅游局1993年提出的，并在实践中逐步形成，西方与之大体对应的是游憩带的概念。但中国人对游憩这个概念不大接受，也不太理解，而环城市旅游度假带概念说起来有点拗口，拗口就逼得大家去想一想。我们把它拆开,是四个要素：一是“环”，标明一个区位；二是“城市”, 城市体现的是发展的市场目标；三是“旅游度假”,是指提供的产品；四是“带”，这是一个带，而不是点，“带”是需要规模的，既需要比较大的单体规模，更需要一个群体规模；它也不是一个圈，因为圈是一个封闭型的，之所以定义一个“带”,也就是说要因地制宜，适度发展。 　　 以上四个要素，进一步分析，可以形成四个原则： 第一， 交通的便利性。没有交通便利性，就没有旅游度假带，就很难谈到发展。如林源，山水清秀，林木茂盛， 鸟语花香，民风淳朴旅游资源够丰富，但是从韩城到林源坐公车要将近两个小时的环山路程。这样一来交通问题及显而易见。 第二，市场的层次性。我们面对的是一个城市市场，但这个市场不是一个笼统模糊的市场，相对于所提供的产品,实际上层次是分明的。 　　 第三，产品的复合性。旅游度假产品是一个复合型产品，旅游是传统的观光型的内容，度假是新提出来的，也是新产生的市场需求，但在市场上的表现实际上是五花八门的，总体来说，更多的表现是一种复合型的。 　　 第四，规模的经济性。讲带、点、圈的区别，“带”就要体现规模的经济性，这是发展的基本问题。没有规模，无法降低成本，也难以形成复合型产品，从而不能对应广大的市场需求。 　　 总体来说，就是三句话，一是城市大市场；二是乡村大产品；三是滚动式发展。 　　 　　二、过程与现状 　　环城市旅游度假带现状是什么？存在什么问题？首先要简单回顾一下过程。 　　 发展过程 　　总体来说，这个过程是随着中国经济发展而同步发展的。具体分析，实际上是两个过程： 　　 第一个过程是海外需求导向。80年代中期，旅游业开始研究国际旅游市场，也逐步推出一些产品，有的产品一次性过去了，有的到现在还维持长久的生命力。比较典型的是山东青州千里民俗风景线，从85年开始开发，就是让外国旅游者去农村，看农业，体会民俗。乐山五通桥也是在80年代开始。这是海外旅行社提出，共同进行开发的过程。这种导向在面上没有起到根本性的意义，但是它给我们一个重要的思路性的启发，就是拓展了资源的概念。 　　 原来一说旅游资源，第一是文物古迹，第二是名山大川。但这个海外导向使我们体会到，不管什么样的东西，只要客人需要，就可以演化成旅游资源，并转化为旅游产品。对旅游资源有了一个比较丰富的理解，形成从经济学角度的比较完善的定义。而且，更重要的是如何从资源转化为产品。资源优势如果不能转化为产品优势，这个优势就是空的；区位优势如果不能转化为市场优势，这个优势就是虚的。所以重要的不是强调自己的资源优势和区位优势，而是要强调如何做好转化工作，真正转化为产品优势和市场优势。这个海外导向，在全国都有这种情况，包括都市旅游也有类似内容，如上海旅行社组织做一天上海人，北京的胡同文化游，都市旅游的资源和产品也在不断的丰富。 　　 第二个过程是国内需求产生。随着经济社会文化的发展，周末游的需求在不断产生，这是国内旅游发展的基础。所以环城市旅游度假带的启动也和经济社会文化发展同步启动，并成为国内旅游的基本构成要素。从历史来说，也有十几年，但是真正形成规模是在进入90年代以后，尤其是90年代下半期，这正是国内旅游需求全面启动、全面膨胀的时期。 　　 2、在总体发展过程中，对资源的利用形成了四个阶段： 　　一是起步，对资源的简单利用。各个城市农家乐的模式就是有什么就折腾什么。 　　二是进一步，对资源的综合利用，不是城市人过来简单消费一下，而是想办法把资源的方方面面充分利用起来。如郊区挂名植树，山野采摘等。 　　三是对资源的深入开掘，如滑雪旅游、攀岩旅游的开展等。达到对资源的深入开掘这一步的时候，就需要大规模的资金投入，简单的农户式经营就适应不了这种状况。 　　四是创造资源，不仅要挖掘资源也要创造资源。北京九华山庄的概念就是资源的创造，只不过这种资源不是体现在实体的物理性资源上，而是文化性和网络的资源上。这就是因为市场有需求，所以要创造出来也能够创造出来。 　　 以上四个方面，资源的初步利用，综合利用，深入开掘和资源的创造，是一个历史发展过程，是历时态的概念。但是这几种情况同时存在，也是共时态的概念。实际上反映了现在的国情和各个地方情况不同，在发展模式、发展阶段、发展创新等各个方面也有所不同，所以既是