四川大学闻传播学考研试题.docVIP

传播业务 名词解释 广告主题 广告主题又称之为广告概念、广告诉求点。是指一则广告为达到某种目的而传达的基本信息。广告主题是广告的中心构思，经过广告文案加以整理组织，成为整个广告策划活动的重心，也是广告表现的基础。广告主题的基本要求：准确，鲜明，突出。提炼广告主题时考虑的因素有：①企业的广告目标和广告策略②广告信息的诉求重点。③符合消费者心理。 著作权 著作权指作者根据有关法律或规章条例对其脑力劳动创作的精神财富所享有的各种权利的统称，是法律赋予作者对自己创作的文学、艺术、科学作品所享有的某些专有权利和特殊权利。著作权中既有人身权，包括署名权、发表权；也有财产权，包括出版权、发行权等。 著作权中人身权是不能转让、继承的，而财产权是可以继承转让的。著作权是一项法定的权利，由国家法律确认和保护，具有严格的地域性。同时著作权还是一项专有权利，具有垄断性和独断性，未经作者和其他著作权人授权或法律许可，他人不得占有、控制和使用其作品，否则就是侵犯著作权。 蒙太奇 蒙太奇是电视编辑最基本的手段，蒙太奇一词原是法语建筑学上的一个术语，意为“构成”和“装配”。后被借用于电视电影上，就是剪辑和组合的意思，表示镜头的组接。简言之，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来，产生令人惊奇和赞叹的效果，有时伴随极强的感染力。作为表现手法，蒙太奇可以分为叙事蒙太奇和表现蒙太奇两种。 ISBN ISBN是国际标准书号的简称。是国际通用的图书或独立的出版物的代码。出版社可以通过国际标准书号清晰的辨认所有非期刊书籍。一个国际标准书号只有一个或一份相应的出版物与之相对应。 “新浪潮”电影 产生于1958年的法国，一批青年编辑人员深受存在主义哲学思潮的影响，提出“主观的现实主义”口号，反对过去影片中的“僵化状态”，强调拍摄具有导演“个人风格”的影片，又被称为“作者电影”。他们所拍摄的影片刻意描绘现代都市人的处境、心理、爱情与性关系，与传统影片不同之处在于充满主观性与抒情性。这类影片强调生活气息，采用实景拍摄，主张即兴创作，影片大多无完整的故事情节，表现手法也较多变。 简答 从广告传播角度分析如何使广告有效。 ①广告效果是指广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的各类效益的总和。主要表现在广告的经济效益、社会效益和心理效益上。 ②广告效果属于传播效果，如何使广告有效，就是考虑如何使广告传播有效。广告效果有四大指标，即暴露度或覆盖率——指在一定时期内广告对指定对象的暴露指数； 注意率——看过和听过广告的人数或次数；态度 ——广告使人们对某项产品、观念产生的好感或共鸣态度；以及最后的行动率——购买意图度。 ③要采取多种广告媒介组合的形式进行广告传播，增加广告覆盖率，以扩大对目标消费者的影响，弥补单一媒介在频率上的不足，最终增强广告效果。 出版物的双重属性。 ①所谓出版物的双重属性指其既具有精神产品的属性，提供精神的享乐，也需要物化为物质产品，使之具有物质属性，成为商品，按经济规律办事。出版物是物质产品和精神产品的统一体。 ②由于出版物的双重属性，这决定了我们既不能用单纯的物质产品的生产、交换、消费和分配规律看待出版物，也不能单纯的把它看做意识形态的的工具，不考虑其商品属性。如果出版物没有经济的发展作为依托，皮之不存，毛将焉附？但如果只是片面地追求经济效益而不注重其作为精神产品的属性，出版物同样不可能实现经济效益，出版社不仅可能遭受罚款等量刑处罚，甚至可能被查封，遭到灭顶之灾。 ③所以面对出版物的双重属性，要两手抓，两个效益一起抓。坚持把出版物的社会效益放在首位，在社会效益的基础上，达到两个效益的统一。 社会文化语境与广告意义呈现的关系。 影视艺术有哪些现代特征？ 图书选题的重要意义。 “照相本体论”的基本观点有哪些？ 影像本体论 1. 在第二次世界大战后，电影理论强调电影的复制能力，这就是巴赞的以照相为基础的“影像本体论” ，即从电影的照相本体出发，以严格的真实作为电影的本质。 巴赞：电影的完整性在于它是真实的艺术，其“真实”范畴包括表现对象的真实、可见空间的真实和叙事结构的真实，其中尤以“可见空间的真实”为最重要。 2.影像本体论特别重视摄影机和透镜的功能，认为电影的使命就是用世界自身的形象重塑世界，而任何破坏客观世界的完整统一的电影技巧都应禁用。 因而影像本体论的美学理想是：注重表现对象的真实，严守空间的统一，保持时间的真实延续，强调叙事的真实，创造声音、色彩、立体感等一应俱全的真实世界的幻景。 广告人为何必须坚持“广告是有责任的信息传播”。(广告客户，广告受众，社会，广告公司) 广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播。广告的本质是一种信息传播。