回路数据-媒介360.ppt

回路数据: 全球化的视角;主要内容;媒介测量的发展方向;回路数据服务提供的先决条件 机顶盒需由双向数据传输能力 回路数据服务在该地区需达到一定的覆盖率 采集海量用户的背景信息及使用数据 具有强大数据采集能力的服务器 数据覆盖用户每个使用细节;CSM外方母公司KANTAR-回路数据研究的全球领先者;英国SkyView回路数据服务;美国DIRECTView回路数据服务;新西兰AMS回路数据服务;南非DStv-i回路数据服务;澳大利亚Multiview回路数据服务;印度TruView回路数据服务;非线性观看行为以及互动服务 可对新互动业务的使用情况进行测量 定位受欢迎的服务，并找寻产品可提升的空间 扩大样本量，将高清、点播等新服务的用户加入样户中 寻址广告 跟踪互动服务的使用情况;节目购买 节目购买是电视运营商最重要的开支之一 回路数据可从用户实际使用角度帮助计算节目购买成本 每收视分钟成??? 每观众成本 数据可反映购买效果 数据可作为和节目销售商讲价的筹码;广告销售 运营商可基于详细数据以及市场划分提供有说服力的广告计划 可为广告商提供额外的数据分析服务 作为独立第三方，为广告商以及运营商提供数据 可提供时移服务、互动服务以及寻址广告的数据;广告时段的编排管理 更有效地对广告时段进行编排管理 为广告商寻找目标观众 根据用户背景调整广告活动 定位适合广告播放的频道 利用数据对广告播出时间进行优化 市场营销 节目中广告时段的设置 优化宣传时间编排以减少不必要的浪费;面向用户的推广营销 基于现有用户资料定位新用户 向现有用户推荐符合其喜好的服务包 根据目标市场特征修改广告创意 判断新推出服务是否被用户认可 通过对服务的深入分析以洞察： 用户转换率及弱势用户 购买的节目包与观看习惯间的关系;电视台和有线运营商的合作协议 根据节目的收视情况或观众价值来计算内容的价格 评估非视频服务，如音频/广播服务 了解非视频服务的使用情况 量化非视频服务的效益 降低服务的成本 全天候提供全频道数据 频道在平台上播出的协议谈判 计算每用户成本 计算内容的每分钟成本;CSM回路数据合作事项进展;总结;