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PAGE  PAGE 5 中国地质大学（武汉）考试出题专用纸 教务处制 考试课程名称： 市场营销 学时： 40 考试方式：开卷，√闭卷，√笔试，口试，其它 考试内容： 时间：120分钟 要求：本试卷共六大题，全部做在答题纸上 一、名词解释（4题*4分=16分） （1）市场营销 （2）市场营销组合 （3）市场定位 （4）第三方物流 二、单项选择（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，10题*2分=20分） （1）市场营销管理的实质是 B 。 A. 刺激需求 B. 需求管理 C. 生产管理 D. 销售管理 （2）某位顾客在选购29吋纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是 D 。 A. 愿望竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 （3）消费者购买过程是消费者购买动机转化为 C 的过程。 A. 购买心理 B. 购买意志 C. 购买行动 D. 购买意向 （4）大部分组织市场需求的波动幅度 消费者市场需求的波动幅度。 A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是 （5）在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 B 。 A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 定期性调研 （6） C 差异的存在是市场细分的客观依据。 试卷类别 A B 使用班级 081091-3 081094-6 081097-10 使用学期 2010年 春季 任课教师 熊 艳 侯俊东 郭 锐 教研室主任 审核签字 A. 产品 B. 价格 C. 需求偏好 D. 细分 （7）下面哪一个不是决定行业结构的因素？ A. 成本结构 B. 销售量及产品差异程度 C. 进入与流动障碍 D. 社会变化 （8）产品组合的 D 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A. 宽度 B. 长度 C. 关联度 D. 深度 （9）品牌最持久的含义是 A 。 A. 属性 B. 价值 C. 利益 D. 名称 （10）企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜用 C 法。 A. 尾数定价 B. 招徕定价 C. 声望定价 D. 反向定价 三、多项选择（下列各题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案，5题*3分=15分） （1）按照管理大师彼得.德鲁克的说法，企业的基本职能是 CD 。 A. 生产 B. 组织 C. 市场营销 D. 创新 E. 控制 （2）市场营销管理哲学的核心是正确处理 ACE 之间的利益关系。 A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 中间商 E. 社会 （3）按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为 。 A. 示范群体 B. 基本群体 C. 次要群体 D. 其他群体（渴望群体） E. 比较群体 （4）生产者购买行为的主要类型有 。 A. 直接重购 B. 修正重购 C. 新购 D. 间接重购 E. 邮购 （5）促销的具体方式包括 BCDE 。 A. 市场细分 B. 人员推销 C. 广告 D. 公共关系 E. 销售促进 四、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”，10题*1分=10分） （1）市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。