培训：互联网金融机构广告宣传法律风险的预防与管理汇编.pptx

互联网金融机构广告宣传 法律风险的预防与管理 北京中联创投电子商务有限公司合规总监 王丽娜 CONTENTS 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第一部分 前言：为什么要讲这个话题？ ☆ 4月14日国务院组织14个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整治，为期一年，并发布了配套文件，互联网金融企业广告治理列为一项重点整治工作。 （发文部门：中国人民银行、中央宣传部、中央维稳办、国家发展改革委、工业和信息产业部、公安部、财政部、住房城乡建设部、工商总局、国务院法制办、银监会、证监会、保监会、国家网信办、国家信访办局、最高人民法院、最高人民检察院。） ☆4月11日北京市网贷行业协会向各会员机构发文，要求各会员机构深入学习、宣贯《广告法》及相关法律法规，对各机构营销行为、网站内容和宣传用语进行自查，并将营销行为、网站内容和宣传用语的合规管理作为一项重要的工作。 紧迫 ☆ 2月4日，国务院发布《关于进一步做好防范和处置非法集资工作的意见》（国发〔2015〕59号），指出“加强广告监测和检查”。 第二部分 广告宣传基本规范 第二部分 广告宣传基本规范 第二部分 广告宣传基本规范 第二部分 广告宣传基本规范 一、绝对化用语 二、虚假广告 三、广告素材 四、投资类产品、服务 五、不正当竞争 六、使用第三方数据 七、广告代言 八、广告发布形式 九、互联网广告 十、有奖销售 第二部分 广告宣传基本规范 一、绝对化用语 绝对化用语，是对产品或服务，包括产品的功能、质量、销量、价格或者服务的内容、提供者、形式、知名度等的绝对化描述、断言或保证。 《广告法》第九条规定： 广告不得有下列情形： (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 第二部分 广告宣传基本规范 一、绝对化用语 网上流传的绝对化用语清单，对吗？ 第二部分 广告宣传基本规范 一、绝对化用语 定性分析： 绝对化用语易误导消费者，《广告法》之所以禁止绝对化用语，是为了防止欺骗误导消费者。 是否会欺骗、误导消费者应作为绝对化用语判断的标准。 第二部分 广告宣传基本规范 一、绝对化用语 所有主观最高级形容词；客观上无法证明或证伪的极限形容词 没有限定范围或有限定范围，但无法通过客观证据证明的极限形容词 在限定范围内且可以通过客观证据证明的极限形容词 国家级、最高级、最佳、顶级、极品、第一品牌、世界级、宇宙级、全球级、国际级、第一、极致、100%安全、独一无二、永久、领袖品牌、绝无仅有、世界领先、填补国内空白、最优、最先进、最高端、一流、一级、领先级、特级、领导者、缔造者、之王、王者、国际品质等等 第一次、第一款、首个、唯一、首选、首家、独家、首发、首款、最先、最早等等 第一次、第一款、首个、唯一、首选、首家、独家、首发、首款、最先、最早等等 禁止使用 禁止使用 有事实依据，且能表述完整清楚，不致误导消费者，可如实使用。 例外：1、用于同一品牌或同一企业内部的产品描述，如最高收益、最长期限等，在限定范围明确且客观真实的情况下，通常允许使用；2、用于表达企业的经营理念或目标追求，如“顾客第一、追求极致”，通常允许使用；3、在上述两种情况下，如果广告方案中过于突出描述绝对化用语，对消费者构成误导，则依然违反绝对化用语的规定。 基本规则 第二部分 广告宣传基本规范 二、虚假广告 以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 既包括虚假内容，也包括夸大、片面、刻意引导等误导性的内容。 既包括故意发布虚假等内容的作为方式，也包括有义务说明或警示，而不予说明或警示的不作为方式。 第二部分 广告宣传基本规范 二、虚假广告 旧《广告法》 新《广告法》 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为虚假广告： （一）商品或者服务不存在的； （二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； （三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； （四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； （五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 第二部分 广告宣传基本规范 二、虚假广告 上海工