大学生旅游市场分析 [2].docVIP

大学生旅游消费市场调查 背景分析： 随着社会经济的发展、人们生活水平的不断提高，人们的旅游消费不断增长。在旅游群体中，大学生是整个旅游市场中一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，更多的探知欲望和放松需求。大学生旅游的突出活力和发展潜力，使大学生旅游市场成为未来是旅游业长远发展的关键部分，拥有巨大潜力。 在当前全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。但长久以来，大学生旅游市场被业界看作低消费、低利润的代名词，旅游机构并不重视对大学生旅游市场的拓展。而且当前大学生旅游市场面临诸多问题，如安全得不到保障，大学生对旅游团不信任，不了解等问题，制约了大学生旅游产业的发展。而一些大学生超出自身消费能力进行旅游消费，也需要对其进行正确的引导。本调查就是在此背景下进行的。 调查目的: 此次调查我们共分两个基础目的，然后通过两个基础目的推出一个最终目的。以下是我们调查目的的结构框架图： 最终目的：开发潜力巨大的大学生旅游市场，并引导大学生进行合理适度的旅游消费 通过对被调查者的态度、知觉、情趣爱好和旅游信息获取途径的调查， 分析出消费者旅游的心理性动机和旅游消费观念，有针对性的对大学生进行旅游消费教育。 通过对大学生旅游消费状况和消费需求的各项影响因素的横向分析，得出各因素对其旅游消费的影响程度以及在旅游消费时比较注重的事项，进而为旅游机构在进行优化内部资源配置和进一步开发大学生旅游市场提供前期资料。 三：引入模型： 在大学生旅游发展潜力大，市场需要完善，大学生的选择缺乏区分辨别的背景下，我们进行此次的市场调查，在此我们提出SWOT分析，对是否进一步开拓大学生旅游市场，推出适合大学生的旅游服务进行分析： 挑战:由于大学生人群的特点，且这个市场尚未成熟，制度不全，监管不严，市场存在自身风险。 机遇：大学生旅游市场有较高的发展势头，有巨大的市场潜力，是未来旅游市场的重要增长点。 劣势：大学生旅游市场中存在许多不合规旅行社，大学生在旅游选择方面存在较大盲目性，而且这些机构进入市场较早。 优势：获取first-mover advantage，大学生旅游市场目前并未有较为正规的旅游团，进入此市场并提供适合的产品，可建立自身品牌。 strengths weaknesses threats opportunities 根据SWOT分析可以看出，大学生旅游市场机遇挑战并存，旅游机构本身也存在优势，劣势，若要进一步发展大学生旅游市场，需先进行市场调研，了解各种需求问题，以求根据大学生的实际需求开发完善旅游市场，在大学生这个特殊市场中获取一席之地，而大学生本身根据此次调查，也可以获得更多的资料，选择时提供更多参考，并增加对大学生旅游市场的了解，在日后的出行中的在花费及旅游机构的选择方面更加合理。 四：调查内容： 四：调查内容： 类别项 目被调查者的基本情况性别年级专业对旅游的态度旅游支出情况生活费旅游支出资金来源各种消费支出比重出行频率平均一年的出行次数大学生旅游消费情况调查旅游动机内部因素心情 身体状况外部因素 考虑出行因素时间价格景点家庭朋友邀约出行推荐旅游机构宣传旅游偏好繁华都市水乡古镇名山大川滨海城市辽 阔 草原其他旅游目的休闲娱乐 放松心情开拓视野 增长见识寻求刺激结交朋友拍照摄影其他旅游选择路程距离出游时间选择旅游方式交通工具选择旅游信息获取渠道的选择投宿地点选择饮食消费选择旅游服务选择注重因素购物倾向选择旅行社标准对旅游产品特殊需求调查特殊节日旅游产品量身定制旅游产品其他特殊需求 五．调查方法： 1、问卷调查法: 我们以**大学在校本科生为调查对象。 采用简单随机抽样法，在南北核心教学区的十座教学楼各随机发放20份调查问卷，分别进行编号，南北区各100份，共拟发200份。 2、深层访谈法: 对当前大学生中的旅游代理机构和个人进行深层访谈，进一步了解当前大学生的旅游消费状况。 六、调查时间和工作期限 1、确立调查主题筹备前期工作阶段：2011年10月下旬 2、调查方案设计阶段：2011年11月1号——11月3号 3、问卷设计发放阶段：2011年11月6号——11月14号 4、调查分析报告生成阶段：2011年11月16号——11月30