化妆品相关 化妆品行业分析62392课件.pptVIP

化妆品行业分析;;前 言;一、市场结构分析;据对2814家化妆品企业统计， 国有企业为94家，占3.34%； “三资”企业452家，占16.09%； 集体企业为771家，占27.45%； 民营企业1496家，占53.25%。 这是中国化妆品发展史上的新变化。 ;资料来源：《2002CCB中国品牌评价报告》;2、行业进入障碍; 直面中国的化妆品业，高端市场已被以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为首的外资品牌所占领，这样的市场状况，即意味着高利润空间里已成为高端品牌拥有者们的游戏；而被压缩在二、三级市场的所有内资品牌近5000家企业却只能在低端市场里分抢一杯羹。低端市场的低利润空间及恶化的市场环境，企业的生存愈加艰难。; 由学习曲线可知，随着企业自我学习能力的增强，企业的边际成本和平均成本会随着累计产量的增加而降低。 因此，尽管中国化妆品的市场空间还很广阔，但由于新进入者需经过学习阶段，中小型化妆品企业的生存空间不断受到来自市场的挤压，导致进入化妆品行业的成功率越来越低。;3、产品差异化;②男性化妆品? 据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数