MG名爵区域市场推广策略方案解答.ppt

;;;;;;;;;;;;;;;心跳 接触;参加上海国际车展;;;现场活动：英伦经典零距离接触 老爷车巡展：经典传承、品牌塑源活动 摄影比赛：精彩瞬间恒久流传 现场油画比赛：艺术的车，精彩的我 婚车巡展：真情永驻名爵MG 赏车会;户内可增加的活动： 英伦歌舞表演 皇家卫队表演 英式下午茶点 迷你高尔夫 ;;;试驾地点： 北京试驾：北京、天津、青岛和济南 南京试驾：南京、杭州、苏州和上海 广州试驾：广州和深圳 场地：选在高尔夫球场、高级会所等与MG7品牌定位相符合的地点。 形式：媒体试驾与少量用户试乘试驾。 试乘试驾嘉宾选择： 主要媒体 行业用户 原MG用户 有意向的用户：由媒体召集或经由名爵MG挑选。 流程管理： 技术人员对车辆各方面性能进行表演展示 邀请媒体试乘试驾，对车辆舒适性、操控性等进行体验并加以传播 对试乘试驾人员进行必要指导和引导;;;;授牌仪式;新车揭幕;交接仪式;交接仪式;在店内设施采用消费者熟知的英国名牌产品，制造英伦高贵典雅氛围，带动品牌形象提升。 浓郁英伦风格的环境布置，装饰参照英国皇室的木制豪华设计、英式落地时钟、英式器皿、电话机等； 现场备有英式茶点和饮料供消费者享用； 所有员工按照英式高级侍者着装。4S店经理级别人员着英式管家服装，包括燕尾服、蕾丝边衬衣、怀表等； 英式迷你高尔夫放置在角落处供来宾消遣，感受英伦绅士闲暇时的休闲娱乐； 桌面，台面使用英国著名奢侈品牌Burberry的英国传统格子风格进行点缀。 ;; 英国歌舞表演 苏格兰风笛、长笛 以名爵MG为题材（或者英国汽车工业为主题）的短篇戏剧 英伦爵士乐表演;活动特色： 环境布置：现场按照英国风格装饰，每一个细节上让在场相关人员感受到浓郁的英伦经典风格； 英伦节目：提升品牌形象同时帮助消费者对名爵MG有更充分的认识； 歌舞节目和苏格兰风笛将把观众带入充满英伦文化的旋律之中，名爵MG为主题的戏剧 将形象生动地再现世界品牌MG的成长过程。 ;;节目： 英伦宫廷舞蹈和声乐艺术 中国传统艺术表演 巡游活动 公益活动;;;MG TF是一款来自英???的经典跑车 参考定位语：英伦经典 跑车典范;;;;线上传播;参加上海国际车展;我爱我车;DM广告;酷车魅影：大都市亮相会;节目选择;;极品飞车：赛车场试乘试驾;C2