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;第一节 什么是产品; ; ; ; ; ;;二、产品组合;
;产品组合中产品线的调整;产品线延伸;产品线补充的五种情况;;
; ;;;
;
;; ;; ;; ;;补充:判定企业产品经济生命周期的方法;第三节 新产品开发;全新产品：新技术新发明应用于生产过程而制造出的过去从未有过的产品。
换代产品：在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。
改进产品：对市场上现有产品的性能、规格型号等进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。
新牌子产品：在对产品实体微调的基础上改换产品的品牌和包装。
;二、新产品开发;;
;第一阶段： 产品构思的获取; ;
;;
;;;例一：江苏盖天力的“白加黑”
例二：中国领先的旅游搜索引擎“去哪儿”（Q）
例三：佳???EOS888相机投放中国市场失败－－全塑轻量化相机，3000千元购买300克的塑料制品，心理上无法接受。
例四：康师傅冰红茶 ;第四节 包装、品牌; 二、产品包装的设计;;三、产品的包装策略;;;;四、品牌与商标;;;;商标及品牌的作用;;3、商标及品牌对营销者的作用;;
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