苏宁校园活动秋季策划案要点分析.ppt

苏宁2010校园活动 ----手机推广方案 哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 一、活动背景 倍能先锋现业务范围及现有资源 倍能先锋目前开展了整合媒体代理、校园营销策划、时尚消费引导、营销传播（IMC）等多项广告业务。 倍能先锋目前拥有哈尔滨市50余所高校，58个校区的资源。 倍能先锋目前拥有两大消费折扣平台：MY CARD (麦卡)俱乐部与C帮俱乐部；C帮俱乐部已有会员25000余名。 倍能先锋目前拥有校园兼职代理500余人，校园周边代售代发点100余家。 倍能先锋目前已基本搭建了哈市高校传媒的立体式服务体系，包括：高校直投刊物《C帮》（每月15000册）、电子杂志《C·LIFE》、门户型网站、DM宣传单派发、短信宣传、落地活动、销售团队体系、招聘体系等服务内容，可以满足各行业商家的需求。 一、活动背景 苏宁与倍能先锋合作回顾 在近2年良好合作过程中，倍能先锋与苏宁又进行了多方面的更深入的沟通，根据苏宁方面各品牌手机厂商的需求，在即将到来的九月份，预计开展一系列的宣传推广活动。 目前苏宁与倍能先锋合作C帮手册17期，电子杂志8期，苏宁为C帮俱乐部合作商户，持C卡消费有优惠！ 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 二、活动推广理念 成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定位相吻合，还要能真正触及到大学生的内心想法，回避硬销售，愉快因子会在我们的营销中充分体现。 企业品牌形象 消费者物理需求+心理需求 产品形象和定位 主题 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 三、活动目的 推广产品 宣传商场现有活动 活动目的 加深品牌印象 形成消费引导 促成直接和间接销售 培养潜在客户群 提升产品忠诚度 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 四、活动预期效果 在高校市场中 ----品牌认知度的提升，做最贴近高校群体生活的家电商场品牌。 ----品牌效应的确立，做大学生最信赖的家电商场品牌。 通过促销或拍卖等活动等形式，达成每款产品的推广式销售。 通过活动现场推广店内活动，使活动宣传范围扩大，进而带动宣传活动开始后一周内消费群体的进店率增长，以期达到对商场产品售卖的促进。 活动预期 品牌宣传 现场售卖 商场进店率 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 五、达成活动预期效果关键点 时尚感染 联合时尚品牌 借鉴时尚元素 了解时尚人群 视觉震撼 鲜明主题 震撼视觉 印象深刻 促销行动 抓住有购买意向的人 用最便捷的销售手段 体验共鸣 感官体验 情感体验 体验尝试 体验思考 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 六、活动时间推进表 日期 项目 8月16日 8月20日 8月25日 8月31日 9月6日 9月10日 9月17日 递交方案阶段 苏宁审核方案阶段 方案修改阶段 方案确定执行阶段 活动筹备阶段 活动开始阶段 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 七、活动推广地点分析 1.综合类院校、专业类院校 推荐学校：黑龙江大学 理工大学 哈尔滨医科大学 优势分析：综合类专业类院校学生基数大、消费能力均衡，且推荐的两所院校地处学府路繁华地段，交通便利，展台所在位置均在该院校人流密集度较强区域，传播范围广泛。 备注：报价需开学后，确定合作学校、场地、时间等因素。 2.三表专科类院校 推荐学校：黑龙江工商职业技术学院 黑龙江大学剑桥学院 优势分析：三表专科类院校学生消费能力较强，推荐的两所院校中黑工商地理位置较好，毗邻服装城，人流量大，而建桥学院则是三表类院校中学生基数较大的学院代表，且消费能力很强。三表类院校同行业竞争较小，利于长期广泛宣传，培养忠实消费群体。 目录 一、活动背景 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期