商业地产实战基础.ppt

商业地产实战基础知识 ——并无科班的定义 狭义概念——retail real estate；意指用于各种零售、餐饮、休闲等生活服务类经营方式的不动产，包括商场、店铺、MALL、步行街以及社区商业等。 广义概念——commercial real estate 或 commercial property；除商铺之外还涵盖写字楼、公寓式酒店、连锁酒店等具有商务属性的不动产. 什么是“商业地产”？ 选址及获取土地 商业地产开发 和住宅开发类似。同样包括定位、做规划、设计、施工等 招商 招商是一个把商业建筑“填满”的过程，但操作过程远不是直观上这么简单，后文还将论述 运营管理 招商并不是商业地产的最后一个环节，呕心沥血的经营才是商业获得成功的必经之路 退出机制 商业地产本质上不是开发，而是投资，建立退出机制，整个产业链条才得以保持完整 根据公司战略需要，在通过运营提高估值水平后，选择适当时机和适当渠道退出 商业地产五大模块 什么是“商圈”？ 通俗定义：多个相邻商业体（包括商铺、酒店、写字楼等）组成的区域 市府商圈 随着步步高广场和湘腾广场底商街区的开业，提高了整体商业的丰富度和档次，特别是步步高广场代表了目前大河西区域的最高档次的商业物业，弥补了区域零售、餐饮及娱乐方面的市场空白； 溁湾镇商圈 该商圈是河西最早形成的商业中心，商圈内以通程商业广场为主，周边电器卖场、街铺零售作为补充。受到区域发展的影响，商业未来发展空间比较有限； 麓南商圈 依托麓南大学城的发展，以满足区域学生和居民生活消费为主，主要是特色风味小吃、快餐等，以中低档为主； 望城坡商圈 区域以流动人口为主，属于河西区域的建材和小商品批发的集中区域，随着长房人人乐购物中心的开业，区域内综合配套逐步发展。 工作定义：商业服务所能够覆盖的地域 (交通是商圈地域划分的首要因素) 主要以枫林一路与麓山路交汇初为中心，向南影响麓山路 → 麓山南路；向西到溁湾镇汽车站。 溁湾镇商圈 商圈，是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单地说，也就是来店顾客所居住的区域范围。无论大商场还是小商店，它们的销售总是有一定的地理范围。这个地理范围就是以商场为中心，向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。 商圈，有很多层次，需要区别分析 　　(1)核心商圈(Primary Trading Area)。这是最接近商店并拥有高密度顾客群的区域，通常商店55％～70％的顾客来自核心商圈。 　　(2)次要商圈(Secondary Trading Area)。这是位于主要商圈之外、顾客密度较稀的区域，约包括商店15％一25％的顾客。 　　(3)边际商圈(Fringe Trading Area)。这是指位于次要商圈以外的区域，在此商圈内顾客分布最稀，商店吸引力较弱，规模较小的商店在此区域内几乎没有顾客。 居住人口（数量、结构、收入、消费习惯） 办公人口（数量、结构、收入、行业、个人和商务消费习惯） 客流导入（与周边商圈的关系） 竞争关系（商圈内竞品的数量、分布、招商资源的竞争、客户竞争） 业态结构（商圈内业态关系，和其他商圈的关系） 交通（吸引客流的基础条件） 其他公共设施配套（医院、学校、政务机关、工业园区等） 如何认识和研究一个综合商业项目的商圈——认知维度 河西主要商圈 区域内早期形成的溁湾镇商圈、麓南商圈、望城坡商圈发展最为成熟的商圈，但受到地域等方面的限制，麓南商圈辐射力有限，溁湾镇未来发展潜力不足；望城坡和市府商圈有望逐步向综合型商圈转型。 溁湾镇商圈 区位 核心区域为枫林一路与麓山路交汇处； 现有供应规模 （万㎡ ） 总体供应为150,000平方米； 其中规模型零售商业供应为100,000平方米 首层租金水平 （元/㎡·月） 一层临街120-200元/平米 主要特征 历程：河西最为传统、成熟的商圈，开业时间早但随着项目硬件的老化和河西新商业项目供应，发展受到限制，个别项目空置率很高，整体档次一般； 业态：业态较单一，以传统百货和家电卖场为主； 档次：中档定位，吸引河西中部中等收入消费居民前来消费； 点评：商圈发展缓慢，没有新项目的供应，伴随着其他区域商业项目出现，溁湾镇商圈逐步走向衰退，河西新型兴起的商圈将会对本商圈的发展形成很大的威胁。 溁湾镇商圈发展缓慢，后劲不足，随着现在商业项目硬件的老化从最成熟的商圈将会逐步走向衰退，河西新兴商业项目的发展将对本商圈形成较大的威胁； 未来规模型商业 规模型商业 小型裙楼商业 注：规模型商业指体量在25,000平方米以上 麓南商圈 区位 核心区域麓山南路、清水路一带； 现有供应规模 （万㎡ ） 总体供应为100,000平方米； 其中规模型零售商