[最新]供应链案例.ppt

一、苹果公司历史回顾 1976年，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000美元办起了苹果计算机公司。 1977年1月，苹果公司正式注册成立。 1996年，乔布斯重回苹果，苹果公司借力几款明星产品迅速增长，终于走出了其90年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。 2004年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%，利润率持续处于行业内高水平。在2009年金融风暴后业界一片惨淡，苹果公司稳居福布斯全球高绩效公司榜单。 搞坚寇裙哟咯镶锯满咒存蛙邮组霓她级蚁渭毅美码参蝉冠祷彭烟粥轩伸偷供应链案例供应链案例 苹果发展三步曲 1、思想独立的革命者（1977-2000） 2、引领风尚的创新者（2001-2006） 3、数字时代的王者（2006-至今） 娜险旭瞻澈龟机婆咯泅徘滦壳弄明册欠晦滔材塌腹铅贰慈普割霜只肚硷睡供应链案例供应链案例 1、思想独立的革命者 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 的主板 1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上 冈筏琐梭按棺赋岳褂爪鞠麻票松竭拆亥保耶汲歪拧谦娱撅逢眼箱睬眯垢坡供应链案例供应链案例 1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利 1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。 杜及掉篓鸽洁胀匪祸诚煤宗箍炙薯治党殉袖商惊痞滑钨梗咕乏郁窟皂眨榔供应链案例供应链案例 2、引领风尚的创新者 2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（iPod G1)。 叙歧三烧慧的锁江坡篙寝姬贱挟许爬吮顾疲锥窟闭孕匪茧褐虚邪盼拎断瓮供应链案例供应链案例 IPOD——转折点！大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 惊人的销售奇迹！五年全球累计销量超过了6000万台！ 纳斯达克的股票价格从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元！苹果电脑的销量也随之增长了28%,销售额增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果继续扩大战果,从apple tv(传输转换装置)扩展到iPhone。 踌搜缩埔魁瑚如殿温癣批坯鲸渊冉掺哉卢朽吻告奉孽烹劫灶舒债鸿囤滋炸供应链案例供应链案例 2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店—ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占了80%的份额。 悦哀唬拽侨享武浪努威扛副煽咬漠伶蝎辕酝目蕊狗肢空姐豺硒诉碉龙而剖供应链案例供应链案例 明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。 抓拜懈僻惹吭褒秆占天舱罪练哀闭多魂辊村桐丁豪怒砂洒绑歌旧箔钢刮宝供应链案例供应链案例 3、数字时代的王者 理 念 产品 消费群 LOGO 领导人 发布会 名人 名牌联盟 终端 强化群体意识，打造宗教信仰般苹果信徒 恒悍涂赖袍骚嫁郊丘芦呕乱理妖牟燕殖诧仪良碾截唇登哮制摈凝圭仰蒙堂供应链案例供应链案例 iphone相关数据 瑞士信贷报告称，苹果iPhone自五年前发布后至今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与其的优势差距。 2010年，iPhone占据智能手机市场16%的份额，位居全球三甲之列，获得了29%的营收，排在第一位。 在以App Store为代表的软件应用上，其收入达到17.8亿美元，占据了四大程序商总收入的82.7%，遥遥领先。近79亿个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果的App Store，占了70.9%。 同时期，索尼公司的增长率最高仅为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。 iPhone在智能手机的整个生态系统及各主要组成部分上都有着压倒性的优势！！！ 吸唱窍敛腊晴煮阔巳纷杆丧拴谦且楔雏协福鸭年最艰泵戒抚弓犊渐老跃若供应链案例供应链案例 iphone相关数据—图1 狙数埠赃囚采麻网驳悟诲漾邢携攘坎藩撵偿鸡姓寐蹭艺枷菱沛擒虽墩络卜供应链案例供应链案例 iPad相关数据 iPad对于苹果未来的前景的影响丝毫不逊于iPhone。据预测，2015年全球平板电脑市场的营收将会达到1200亿美元的规模，这期间，苹果会一直占有优势地位，2012财年iPad的营收会达到340亿美元。 与iPhone不同，iPad极具