2016首届盐城坐标城市定向挑战赛回报说明选编.pptxVIP

主办：盐城市团市委/现代快报盐城分公司/盐城工学院体育运动委员会 合作回报说明 项目定位 大型城市景观全民互动健身嘉年华 01 项目描述 ——至少500人参加，另有近200名工作人员； ——覆盖盐城主要城区、景点、标志性建筑、企业； ——发现盐城之美、盐城之魅； ——拥有最权威的主办单位、执行方。 02 合作描述 ——500人城市移动广告； ——参赛人群与品牌目标客群高度融合； ——传递年轻、快乐、健康理念，品牌与产品形象自然植入； ——大量前期预热，一日之内盐城主要地标海量曝光； ——点标选择、任务植入、人群配置完全自主设计； ——针对合作伙伴不同要求、完全做到私人订制。 03 350人/2011 1324人/2012 3440人/2013 10000人/2014 11000人/2014 盐城坐标城市定向跑首届拟招募人数为500人 上海坐标城市定向赛历年参赛人数 上海坐标城市定向赛2013参赛人员分析 上海地区报名微博发出后，一个月内达到报名上限，仍有多支队伍要求报名参赛，最终确定688支队伍参赛，所有队伍均为自发缴费报名，前期动员成本低，到达率高。 参与活动的市民具有很强自发性 开赛前组织队长培训，连续两天均安排在工作日晚间。累计到场参与培训人数超过1200人，现场秩序井然。 参与活动赛前培训 具有自觉性 赛前领取各队装备等相关工作，均只在网络发布信息，而后由各队自行安排完成，最终688支队伍全部领取装备，无一“烂尾”。 参与活动人员 具有很强主动性 20% 年轻、爱玩、敢秀、追求健康生活、追求分享快乐、追求时尚感觉的社会中坚一族。 对城市定向赛有极强的黏性，多以家庭、亲朋好友及同事组队参赛。 他们是最具民间话语权的一族。 上海2013年赛事起点——上海展览中心现场实景 2016年首届盐城坐标城市定向赛起终点为：永宁?东方汽车广场 2016年首届盐城坐标城市定向赛点标备选地点有： 盐城金融城 苏宁（盐城铜马） 中南城购物中心 新世界百货 高力国际家居港 南京银行盐城分行 上海2013年赛事点标之一——徐家汇美罗城内实景 How 怎么玩 人群密集的起点，多处位置可供品牌进行形象或产品信息展示 活动主背景以及发言台品牌LOGO呈现 500名参赛选手身着具有品牌形象服装聚集，犹如瞬间在申城投放500个“移动广告机”。 选手陆续经过、且周边人流不息的各点标位，有多处背景板、指示牌等品牌信息展示位，以2013年赛事为例，据不完全统计，各点标展示位总计超过百处。 100面队旗、上千本赛事秩序册、参赛手册、500个号码牌均有品牌形象明显体现 数十项点标任务，其中相当一部分可以根据品牌信息度身定制，品牌、广告和产品信息均可植入，确保品牌的多重用户体验和曝光 终点拱门、冲刺绶带、颁奖背景板、签名板等多处品牌信息展示位置 终点签名互动及选手休息区，三个多小时的时长，可为选手提供更多互动服务，从而展示品牌形象和产品形象 1 线路设置、点标选择、任务植入完全开放，可根据要求进行针对性布置 2 队员分配选择也实现“优中选优”，在原有优质人群基础上挑选安排 3 项目设置可以实现不同类型多重组合，对各种类型产片做恰当植入安排 在赛事设计和安排空间上，城市定向赛完全可以做到为合作伙伴“私人定制” a.与近500个家庭中坚力量直面接触的机会。直接传递品牌、广告和产品形象，影响数万人，全程影响目标人群。 b.短时间主流媒体大量曝光。赛事前期，以《现代快报》为主，发布赛事报道，盐城123网、爱建湖网、东台人论坛、响水网、瓢城网、大丰之声、新盐城网、滨海网等等十多家网站、微信报道转载；赛事结束后，现代快报、中新网、人民网、新华网、新华日报、扬子晚报、江南时报、盐阜大众报、盐城晚报、盐城电视台、盐城电台、盐都电台等将对赛事进行集中报道，投入与曝光产出极具性价比。 c.范围覆盖整个盐城的事件营销。影响范围遍及盐城主要城区，人群在盐城主要地标建筑聚集，形成巨大的关注效应。 d.时长将近6小时的客户体验时段。有充分时间和空间根据自身需要进行展示，还可以适合的点标设置专门的展示体验区，吸引客户直接体验互动。 费用及回报 04 回报项目 时段 回报权益 赛事冠名20万 指定用品10万 合作点标6万 赛事现场 （起终点） 2016.1.2 现场口播冠名品牌，与赛事相结合 有 无 无 现场展示赞助商产品（起终点，符合整体安排） 有 有 无 500名运动员号码牌品牌体现、100面队旗品牌体现、100个队长袖标品牌体现 有 无 无 起点八万人体育场内大屏幕广告 有 有 有 起点线路标识包柱广告 有 有 有 起终点主背景板品牌体现 有 有 有 终点选手签名合影墙品牌体现 有 有 有 终点选手采访区背景品牌体现 有 有 有 起终点摄影摄像拍摄台围板品牌体现 有 有 有