党报“微平台”如何凝心聚力——以《辽宁日报》微平台为例.pdfVIP

媒体实战­ Media Practice • 党报微平台如何凝心聚力 一一以〈辽宁日报〉微平台为例 文/季绍文 热点新闻加以形象解读;青年栏目与 党报微平台主要是指微信 对于党报微平台来讲，内容的权 国省委合作，围绕青年交流活动所展 威性是其核心竞争优势c 党报微平 公众号、移动APP和官方微博，是党 开，成功吸引了广大年轻受众;雅活 报在移动新媒体上的延伸。 2014年I 台要明确定位、深挖内容，打造 栏目以休闲新闻信息为主，具有较强 个性模块，提高时效性与服务性， 月20 日. 辽宁日报》正式成立新媒 的服务性。 体生产与运营平台，以整合优化新媒 增强原创性和独家性，有效引发需 最后， 辽宁日报》微平台内容 体资橱，提高新媒体舆论引导力，推 求和创新。 生产强调原创性和独家性c 以《辽宁 进媒体融合发展c 新媒体中心成为报 首先，要明确定位、深挖内容， 社的一级部门，配置了创意策划、美 打造个性模块c 以《辽宁日报} APP 日报} APP为例，每天原创稿件大约 为60篇，并有五大稿摞:一是《辽宁 编设计、大数据运营等方面的人才， 为例，主要有三大板块，包括横向导 日报》版面既定的新闻信息，比重为 专门负责报社新媒体平台的内容生产 航、左侧导航和右侧导航。在具体 40%左右;二是辽报集团旗下相关媒 与品牌运营。此外，针对APP研发方 栏目设置上有头条、经济、人文、 体新闻产品，比重为25%左右:=是 面的局限，报社开展了全面深入的实 国解、青年、看E报、逛专题、看文 地调研，学习其他省级党报的新媒体 国内其他媒体优质新闻，比重为15% 件、推送、搜索等，侧重于服务性和 开发经验.并与多家APP研发企业合 左右;四是新媒体中心原创内容，比 功能性。以头条栏目来讲，主要分为 作，先后制定了数十套发展方案， 重为15%左右:五是省外媒体报道的 焦点切换图和主页区，焦点图主要是 最终依据自身技术力量成功打造了 中央及地方