如何辨别一个Banner的好坏？(附案例)讲解.doc

中国领先的互联网营销分析服务提供商 T：400-699-0896 [ PAGE \* MERGEFORMAT 17] 商助科技（北京）有限公司 市场部  HYPERLINK /ucd/331428.html 如何辨别一个Banner的好坏？（附案例） 平时经常会有人问我“什么样才算是好的Banner ？”、“我这个Banner 有什么问题呢？”之类的问题，还有时候大家会分享一些作品但是我觉得并不是特别好，所以就觉得要不写一篇“如何判断一个Banner 的好坏”之类的文章吧，因为我们常说设计师要多看，但是多看的前提是要学会辨别一个东西的好坏，要多看好的而非不好的东西哈，要不然怎么提高审美提高眼界呢？ 那么进入正题之前，我们先用非常通俗描述讲几个简单的概念： 一、Banner 是什么呢？ Banner 英文翻译过来其实是指横幅或者旗帜，随着网络的兴起，后来专门用Banner 一词来代指任何投放于线上（PC端、移动端）的各种尺寸和形状的广告图，有静态和动态之分，总之现在你在网页上所看到的各种形状尺寸的图片基本都属于 Banner ，而且基本都是可点击的。 二、Banner 的作用是什么 ？ 宣传，展示，广而告之，或者是能给企业、产品或者人带来相应的转化率。 三、Banner 由哪些部分组成呢 ？ 主要由文案、商品图或模特、背景四项中的至少一项组成。 最常见的一种Banner 就是四项都包含了，我们来看下图举例： 那么了解完上面的基础知识，我们该如何判断一个banner 的好坏呢？ 就像一个设计师，可以分为未入门 – 初级 – 中级 – 高级 – 资深 – 指导，那么banner 我将它分为不合格、合格和优秀，接下来我们分别看下： 一、不合格banner 的几宗罪： 罪状一：抠图不干净！！！（其他罪状且不说） 有的人很懒，不管遇到啥图都直接魔棒一点就完事了，那么钢笔和通道这些工具要留着发霉么？ 罪状二：滥用各种特技 喜欢用各种大大的描边脏脏的阴影还有各种光效结合为一体的杀马特效果闪瞎我们的眼，然而我们需要学会正确使用特技，并且懂得克制和矜持，才能体现出自己的身价，要不很容易看起来low。 罪状三：信息阅读障碍 （不恰当的字体变形干扰阅读，“季中”两个字太过缠绵和纠结，大庭广众之这般暧昧真的好嘛？且不说黑色描边，以及脏脏的配色了） 排版杂乱干扰阅读，横就是横，竖就是竖，这样横竖穿插的跳跃感排版真的爽么？反正大脑和眼睛表示：不同意~ 用色过多干扰阅读（哎哟我又出镜了，耶~），红橙黄绿蓝靛紫全被用上了，仿佛一个没有颜值的人，五官身材比例也不协调，但是偏偏穿衣服还非常高调~所以你们想象一下这会导致什么结果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。 罪状四：信息传达不准确 比如上图这个Banner ，问题在于用色不当导致信息传达不准确，“干净”本该是要比其他文字信息更突出，而这里唯独把“干净”二字用了浅湖蓝色，在浅蓝灰色背景上，这两个字反而 沉下去了，一点都不突出，反倒是其他的普蓝色文字在浅色背景上非常突出（文字过多，圆形三角形色块的出现导致排版很乱也是一方面），相当于有一身力气却用 错了劲。 上图的banner 问题在于，关键字选取有误导致信息传达不准确，这是一个卖女装的banner ，文案是“新夏天高腰显瘦连衣裙”，明显是要突出“高腰显瘦连衣裙”几个字，而这里却突出了“新夏天”，还有这个模特打扮跟连衣裙有半毛钱关系吗？（我读 书少，你不能这样骗我，因为，我眼不瞎啊~） 罪状五：画面及文案与活动定位不符 先认清活动定位，再结合相对应的文案去做设计，像上面这个banner 是非常失败的，为什么？首先怎么可能会写出“LV全场0元包邮”这种文案？其次就算真是“LV全场0元包邮”这种低价引导型的文案，画面怎么可能是这种高 冷模特、大面积留白、文字小小的左右布局设计呢？画面一点也不热闹促销啊，是吧~ 罪状六：图文信息不一致，不知所以然 也许你初一看会觉得视觉效果好叼噢，但是但是，你仔细看，你以为它是个电影海报么，可它却是卖欧式家具的，这个画面里提到的活动目的或利益点你们看 了几秒才知道？这个画面与你的家具有半毛钱关系吗？虽然这是个店铺banner ，可是谁能快速告诉我们这些新老用户“你是什么？”“你想干嘛?”好吗？ 总结： 在banner 设计当中，信息传达准确比什么都重要，准确传达活动目的优先于设计好看。 也许你做的这是一个创意很好的banner ，你的用色干净，排版舒服，信息层级条理也很清晰，可是，你做的是一个卖高档女装的banner ，而我需要的banner ，只是想告诉别人，我这新进了一批廉价丝袜…… 欢迎抢购！~（这定位和传达给用户的信息完全错了老板估计会崩溃哦）