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经 济 学 论 文 学号：2011045135 专业：媒体营销 姓名：谢XX  传媒经济学论文 当前我国传媒经济的运营，其前沿问题主要有：如何科学、准确的把握传媒的性质；如何准确地确定传媒在文化产业中，特别是在文化创意产业中的地位；如何建立中国特色的传媒产业制度模式；如何建立中国特色的传媒产业融资制度模式；如何建立中国特色的传媒产业经营模式；如何建立中国特色的传媒产业管理模式；如何选择中国特色的传媒融合途径；如何科学地认识民营传媒机构在传媒产业发展中的地位和作用等等。这些问题不仅需要认真的研究，而且是当前传媒产业发展急需要解决的重大问题。 　　一、传媒产业融资模式　　从传媒产业融资形式上分析，传媒产业的融资模式同其它产业部门的融资模式并没有什么差别，主要是指兼并、收购、重组和联合等方式。　　传媒产业兼并虽然是一种必然，但是它并不是可以自发产生的，人们总会从自身的利益或局部利益的角度出发，去阻止兼并现象的出现，因此，就需要在管理体制上、实施策略上促使传媒产业兼并的实现。根据我国传媒产业的现状，传媒产业兼并应采取以下策略：即传媒产业兼并的效益策略；传媒产业兼并的实施策略；传媒产业兼并的目标策略等。 在市场经济条件下，由于市场机制的作用，决定了传媒产业的兼并必须遵循市场规律。从这个意义上讲，传媒产业的兼并方式大致区分为横向兼并、纵向兼并、混合兼并或者以现金购买的方式兼并、以现金购买股票的方式兼并以及用股票购买资产的方式、股票相互交换的方式兼并等。 传媒产业兼并同其他产业兼并一样，必须坚持充分发挥市场机制作用的原则和效益的原则、有偿的原则等这些兼并活动共同遵守的原则。同时，传媒产业兼并还要按照一定的兼并程序实施兼并，保证兼并后传媒产业运营的稳定性和效益性的实现。 所谓传媒产业的收购是指一家独立的传媒实体通过收购另一家传媒实体或其他实体的部分股份或全部股份，进而获取对被购买者控制权的一种产权交易行为。采用这种股份收购的形式实现对被收购者的产权控制与兼并的方式相比较有以下特点：（1）收购者以股东的身份享有对被收购者的控股权；（2）收购者用购买被收购者全部股份的方式享有对被收购者的支配权，使被收购者成为收购者的子公司；（3）收购者用吸纳股东的方式把被收购者的全部财产和股份作为股金投入收购者的公司，使其成为收购者的一个股东。　　在市场经济条件下，传媒产业的收购可采用多种方式，既可以在同行业内部进行收购，又可以对传媒产业中的某一具体产业部门的相互联系比较紧密的各环节之间进行收购。采用这种收购方式所实现的传媒产业的经营效益并不是原来意义上的属于某一传媒实体内部的一个部门，而是一个凭借股权获取红利的法人公司。从这个角度来分析，今后的传媒产业经营活动已不是目前的大而全、小而全的综合性经营，而是以掌握在国家手中的大型的、专业化的播出机构为轴心，通过兼并、收购、重组、联合等方式组成的大型传媒集团。这是现代社会传媒产业发展的一条规律，是不可抗拒的。否则，将会受到规律的惩罚。传媒产业还可以采用混合收购的方式扩大自身的经营规模。混合收购某一传媒产业实体是目前各大传媒产业集团常用的一种方式，通常是指同行业内部的收购与生产环节之间的收购相融合而形成的一种收购方式，其收购规模一般都比较大，有利于传媒产业部门进行多种经营和增强市场竞争能力。　　传媒产业是一种知识化产业，其资源相当丰富，涉及的范围也比较广。根据媒体产业的这种特点，在实施产业收购时，可根据自身的实力围绕着某一传媒产品生产过程进行收购，以保证传媒产品生产过程各环节协作配套；也可以围绕某一传媒资源的开发利用进行收购。这类围绕某一中心环节或资源进行收购，更能突出表现收购者的实力和体现收购者的收购目的。　　所谓传媒产业重组是指对传媒资源进行最佳配置的一种方式。对于传媒产业重组的前提环境条件是：现有的传媒资源十分丰富，但是利用率很低；对现有传媒资源浪费严重；传媒产业的实力很强，有对外扩张的能力。在这种环境条件下，要对传媒产业进行重组，其经营者对于传媒产业资源必须十分清楚，否则，重组的效益是很难实现的；对于传媒市场的现状和发展规律以及传媒产业经营者自己的资源状况、资产结构必须十分清楚，在此基础上才能够对传媒产业重组，才能真正发挥对传媒产业重组的作用。　　传媒产业重组包括许多方面的内容，但是其核心内容是资产重组，这是对传媒资源重组和利用的前提。传媒产业的资产主要可分为固定资产、流动资产、无形资产、递延资产和其它资产等。所谓传媒产业的联合是指两个以上的传媒产业部门在平等、互利、自愿、自主的原则下，为了一个共同利益目标而建立起来的各自都具有独立性的产业组织。这种传媒产业的联合既可以是纵向联合，也可以是横向联合