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IMC评估模块;自“目标”至“评估”，形成封环;WHY—为什么有评估模块;;HOW—营销方案评估;示例;HOW—执行渠道评估;HOW—宣传效果评估;;;示例;; 活动执行效果评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目 的相关活动进行评估，监测消费者的参与程度，消费者对活动的 认可程度，对活动目的的理解程度等。 ;活动背景 地点：北京、上海、杭州 引爆点： 3D涂鸦奇观 人体涂鸦艺术模特为观众轻舞飞扬 小萝莉美少女街头时装秀 活动效果 立体涂鸦行为秀总体影响人次：近1704万。 线上传播影响人次近904万，公关传播影响人次近800万; 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。在 日常TAC数据评估中，我们除了看每个渠道的产出之外，更关注单个渠道的产出投 入比。; 销售情况评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目，通过对公司内部数据???分析，将留存与增量进行对比，得出结论。内部数据的提供根据企业自身情况而定。 ;案例讨论：;来进货吧—投放情况;区域(56个城市）;来进货吧—投放区域;来进货吧—活动目的及目标;来进货吧（3月)