文化消费调研报告2012对国产动漫的评价.docVIP

本次文化消费调研考察观众对国产动漫的评价，主要是白领和大学生两类群体对国产动漫的整体喜欢程度以及对动漫内容、形式与后期开发的评价。 调查显示，观众对国产动漫整体评价偏低，喜欢程度不高。在对动漫内容、形式以及后期推广等各要素的评价中，对国产动漫的内容评价普遍偏低，动漫内容未受肯定；在形式呈现上，观众较认可配音质量；在宣传推广等后期工作上，观众对国产动漫也不甚满意。对比两个群体，白领无特定偏好，满意度较分散；大学生群体对国产动漫的满意度集中在形式呈现上，对配音质量、背景音乐、场景设置等要素相对满意。 一、整体评价：喜欢程度偏低 图1所示为观众对国产动漫的整体喜欢程度分布，白领与大学生表现出了基本一致的选择。对国产动漫非常认同和一般认同的比例较低。白领中较为喜欢的比例是3.6%,而非常认同的选择为0；大学生中非常喜欢的比例为2.4%，较为喜欢的比例是5.9%，二者之和未超过10%。与此对应的是，白领中不太喜欢和非常不喜欢国产动漫的比例之和达到64.3%；大学生中这一比例也达到53.0%，均超过50%。 白领和大学生是接触动漫较多的两个群体，他们或观看动漫书籍、影视作品，或购买相关衍生品。但他们同时表现出了对国产动漫较低的喜爱程度，由此可见，国产动漫仍有长足的努力空间。 二、要素评价 1. 动漫内容未受肯定，评价偏低 如图2所示，在对国产动漫各要素的评价中，观众对体现动漫内容特色的“故事性