巧克力广告创意调查报告0pptx讲解.pptx

巧克力广告创意分析调查报告;一、吉百利(Cadbury) 吉百利主要是塑造品牌形象，把广告拍的非常有趣，让人印象深刻。 广告《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》和广告《吉百利广告制作篇》是两个吉百利巧克力非常具有代表性的广告，其中《吉百利广告制作篇》把一个非常非常夸张的震撼、新奇、大胆又不失有趣的巧克力制作过程拍成广告，营造良好的品牌形象，让消费者可以很深刻的记住吉百利巧克力。 《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》 《吉百利广告制作篇》 ;二、妙卡（Milka） 主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。 妙卡的巧克力品牌广告主要以互动类广告为主，其中最为突出的是广告《 Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》它的创意点在于： Milka采用打破传统的方式，生产出每一板巧克力都缺一小块巧克力的特制产品，继而借此展开“敢于温柔”的主题营销活动。而购买此产品的消费者即可根据包装上的提示参与活动，将缺失的那块巧克力寄送给想与之分享的人，而这一切都将由Milka代替完成。主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。《 Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》;三、歌帝梵(Godiva) 歌帝梵追求完美、一丝不苟，精装，主打友谊与分享。 歌帝梵的巧克力品牌广告以视频类和平面类为主，视频类广告以《歌帝梵：岂止是巧克力》为例，这个广告广告比较朴实，大部分是营造一种意境，简单的说明了歌帝梵还代表着友谊，朋友和歌帝梵永远都不会缺席，平面类广告以2014年新年系列为例，歌帝梵2014年推出的巧克力新年系列礼盒以尊贵金色与喜庆红色为主，烘托出浓郁节日气氛，代言人AngelaBaby还为该系列拍摄了一套华美复古大片。 《歌帝梵：岂止是巧克力》 ;四、瑞士莲Lindt 把费德勒坚持不懈，努力为赢的精神灌输进瑞士莲里 瑞士莲巧克力广告主要以视频广告为主，瑞士莲视频广告请瑞士网球天王费德勒拍摄，费德勒带了一书包巧克力过安检，安检人员打开检查的时候尝了一口，最后把整袋巧克力都留下了。形象的表现瑞士莲巧克力非常??吃，尝一口就会爱上它。请瑞士网球天王费德勒拍摄，其利用了名人效应，吸引当地年轻消费者，以其偶像潮流因其营销高潮，建立了年轻时尚的品牌形象。灌输品牌精神，坚持不懈，努力为赢 费德勒 瑞士莲Lindt巧克力 广告！;五、好时 好时巧克力广告为平面广告和视频广告为主，视频类广告以《好时巧克力：我的老爸》为例，广告以爱为出发点，来自好时巧克力广告，繁忙的父亲总没有时间陪伴儿女，于是儿子就把零钱罐里面的钱取出来，拿着钱去工具店定做了一个爸爸的人像，而结果呢..出乎意料...爸爸回来陪自己了 ，而平面类广告则突出好时巧克力要让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活的理念，也就是其文案：Hello Happy .Hello Hershey’s。好时让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活. 《好时巧克力：我的老爸》 ;;;广告创意对比分析